PR-Werkstatt

Wie Unternehmen ihre Corporate Language finden

In der neuen PR-Werkstatt dreht sich alles um die Macht der Sprache und eine unverwechselbare Positionierung. Lesen Sie darin:

Vom Slogan zum Claim
Einst suchten Unternehmen clevere Werbesprüche. Heute fahnden sie nach Claims – als Programm für die gesamte Kommunikation.

Das „Ich“ und die Anderen
Sobald Werte und Claim definiert sind, folgt der Blick nach außen. Worin liegen die größten Unterschiede zu den Wettbewerbern?

Das „Ich“ der Kundschaft
Wer kommuniziert, erzählt etwas. Erstaunlich, wie selten sich Schreibende die Frage stellen: wem eigentlich?

7 Unternehmen, 7 Sprachen
Was viele suchen, haben Allianz oder Bayern München längst gefunden. Sieben Kommunikationsprofis erklären ihre „Corporate Language“.

Das Handout für Texter
Nach all den Analysen und Diskussionen steht am Ende ein kompakter, sprachlicher Leitfaden. Verbindlich, aber offen für persönlichen Stil.

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Der neue PR Report

Wie KI die Kommunikation umwälzt

In unserer neuen Ausgabe geht es in einem Schwerpunkt um Künstliche Intelligenz. Lesen Sie darin:

„Technologie-Kompetenz wird überlebenswichtig“
Christoph Bornschein und Max Orgeldinger (Foto) von TLGG sagen, wie Agenturen und Unternehmen fit für das KI-Zeitalter werden.

PR-Profis verraten ihre Lieblings-Prompts
Welche Eingaben zu Top-Ergebnissen führen.

KI im Newsroom
Welche Lösungen die Sparkassen-Gruppe einsetzt und was sie bringen.

Stimmen aus der Maschine
KI-Anwendungen in der Podcast-Produktion versprechen schnellere und billigere Prozesse. Wie Redaktionen und Medienmacher die Tools nutzen und welche Erfahrungen sie damit machen.

Wo verläuft die „Milli-Vanilli-Linie“?
Wie viel KI-Einsatz in der PR ist legitim? Und zu welchen Zwecken? Wann beginnt die Irreführung? Was Ethikräte und Experten fordern.

Verstärkung für die deutsche KI-Hoffnung
Was sich Jan Hiesserich bei Aleph Alpha vorgenommen hat.

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Außerdem in dieser Ausgabe

„Viele Unternehmen sind überfordert“
Nachhaltigkeits-Kommunikation wird zunehmend anspruchsvoller. Accenture-Expertin Sabine Braun über die wichtigsten Veränderungen, die Bedeutung der internen Kommunikation und warum es auch mal emotional werden darf.

Der Greenwashing-Check
Die EU stellt neue Regeln für die Nachhaltigkeits-Kommunikation auf. Sieben Handlungsempfehlungen.

„Nachhaltigkeit ist Chefsache“
Die Agentur Eberle gilt als ein Vorbild für die grüne Transformation. Was CEO Bernd Eberle dafür tut.

Philosophen an die Macht
Über den Umgang mit Dilemmata in der Kommunikation.

„Das Einfärben von Firmenlogos halte ich nicht für besonders hilfreich“
Trumpf-Kommunikationschef Andreas Möller sagt, wie Unternehmen einen politischen Markenkern aufbauen können und was im Umgang mit der AfD hilft.

Im Gerichtssaal der Öffentlichkeit
Litigation-Experte Uwe Wolff ist in einem spektakulären Fall tätig.

Top-Cases

Top-Case 1: B2B
Wie der Versicherungsverein LV 1871 die frühere Box-Weltmeisterin Regina Halmich einsetzte, um sich als Altersvorsorge-Partner für Frauen und junge Menschen zu positionieren.

Top-Case 2: Podcast
Wieso das Technologie-Unternehmen Lynqtech eine Comedy-Hörspiel-Serie speziell für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Stadtwerken gestartet hat.

Top-Case 3: Change
Warum der Motorenhersteller Deutz neben den klassischen Instrumenten der internen Kommunikation auch auf ein höchst ungewöhnliches Format zum Anfassen und Vorlesen setzte.

Top-Case 4: B2B
Wie der Autoteile-Hersteller Meyle ein nervendes Problem löste, Elon Musk auf die Schippe nahm und es mit kluger Medienarbeit sogar in die internationale Presse schaffte.

Top-Case 5: Employer Branding
Gegen den Fachkräftemangel und das verstaubte Image: Wie die Hotelgruppe Ruby mit einer ungewöhnlichen Idee die Zahl der Bewerbungen deutlich steigern konnte.

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Geschäftsführung: Dagny Oberauer, Johann Oberauer, Verena Oberauer