| | | | | | | | | | Nous avons récemment eu une surprise de taille. A l’occasion de notre dernière conférence Marketing Remix en novembre 2022, nous nous sommes intéressés aux moyens dont disposent les marques pour créer du lien avec les consommateurs. Nous avons mené une étude avec Yougov auprès de la population française, en pensant en premier lieu aux leviers nombreux et puissants du marketing digital. La surprise : alors même que les marques ont à leur disposition un nombre chaque fois plus diversifiés et raffinés de leviers digitaux, les consommateurs préfèrent… le magasin. Le besoin de ré-incarnation va plus loin que le magasin. Il s’inscrit dans un un désir plus large de vie en chair et en os, de présence physique mais plus largement il renvoie à la nécessaire considération de la personne dans toutes ses facettes. > Lire la suite |
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| | | | | | | | | Nous avons rencontré Nicolas Mourret, CEO de Greenmetrics. "Aujourd’hui, les outils numériques font partie intégrante de nos vies, en entreprise comme à la maison : clouds, ordinateurs, smartphones, Internet, logiciels, applications… Depuis plusieurs dizaines d’années, le secteur de l’informatique s’accroît à une vitesse exponentielle. En termes de vision, chez Greenmetrics nous avons la conviction que l’établissement d’un bilan carbone n’est pas suffisant pour lutter contre ces impacts. Il permet, certes d’avoir une idée du volume d’émissions adressé à ce secteur mais ne permet pas de réduire profondément les émissions. Le changement passera par les métiers du numérique au sein des entreprises". > Lire la suite de l'interview |
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| | | | | | | | | | | Nous avons rencontré à cette occasion la très brillante Eve Zuckerman, Directrice Grands Projets et Paris 2024 chez Carrefour. Carrefour est l'un des sponsors officiels de Paris 2024, avec quelques grandes marques emblématiques françaises. Eve a répondu à nos questions : - Carrefour en quelques mots ?
- Pourquoi Paris 2024 ?
- Quels dispositifs pour ce partenariat ?
- Quel enjeu de transformation pour Carrefour ?
- Comment concrétiser l'inclusion ?
- Quelles actions pour le pouvoir d'achat ?
> Voir l'interview |
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| | | | | | | D’ici 2030, la BBC ne sera plus diffusée à la télévision et à la radio. C’est du moins ce qu’a laissé entendre fin 2022, Tim Davie, le directeur général du puissant organe de diffusion. Dans un monde de choix infini, le futur du média sera uniquement digital : c’est là que sont une bonne part des usages, ils le seront de plus en plus. Le média doit préparer ce futur plutôt que de le subir et il doit se transformer à cette fin. Le futur est, en fait, déjà là : la télévision subit les assauts des services de streaming payants et gratuits et de YouTube. D’après Médiamétrie, en 2022, 47 % des foyers sont désormais abonnés à un service de SvoD, marquant une croissance considérable de plus de 50% par rapport à 2019, juste avant le covid. Certes, les usages complémentaires (SVoD, jeux vidéo, vidéos en ligne…) ne représentent que 20% en moyenne du temps passé devant l’écran de télévision, mais 20 % c’est déjà beaucoup. La dynamique est bien là. L’audience de la télévision linéaire vieillit et tendra, de fait, à diminuer dans le temps… > Lire la suite |
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| | | | | En 2022, le marché français de la publicité digitale affiche une croissance de +10% vs 2021, malgré un net ralentissement au 2ème semestre, pour atteindre 8,5 Md€. Le SRI et l’UDECAM publient le 29ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Cette étude de référence, initiée par le SRI en 2009, analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France… >découvrir les principaux enseignements de l'observatoire |
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| | | | | l y a 1 an, les régies 366, Media Figaro et Prisma Media Solutions créaient une alliance inédite autour de la vidéo online : Video Impact for Brands. En permettant de toucher jusqu’à 8 internautes sur 10* chaque mois dans des univers de médias online complémentaires (sites de PQR, PQN, presse magazine) et des territoires d’expression variés, Video Impact for Brands s’est rapidement imposée comme une solution de référence pour les marques souhaitant maximiser l’efficacité de leurs campagnes vidéo. Avec sa déclinaison « Video Impact Plus », l’alliance propose désormais des formats enrichis dans ses contextes premiums pour maximiser l’attention des internautes exposés et renforcer l'émergence des campagnes… >lire la suite |
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| | | Reworld MediaConnect, régie publicitaire du groupe Reworld Media en fort développement, annonce trois nominations au sein de ses équipes. Romain Colosimo est nommé Directeur général adjoint digital. Thierry Roussin est nommé Directeur commercial. Olivier Lagoutte est nommé Directeur marketing et études… >en savoir plus |
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