TikTok, le nouveau tremplin de l’humour en France ? | | Jadis temple de la vidéo musicale et du déhanché étrange, TikTok est devenu un sanctuaire pour les humoristes, qui percent les uns après les autres et n'en finissent plus de cartonner sur la plateforme...
« Je dois beaucoup aux réseaux sociaux. J'aurais, un jour, commencé la scène, c'est sûr, mais je n'aurais pas eu autant de possibilités si je n'avais pas toute cette communauté. » Sur TikTok, Ana Godefroy pèse 700 000 abonnés, qu'elle remercie tous les jours. De ses premières vidéos où elle imitait des voix off de journalistes, confinée dans sa chambre, à ses chroniques dans l'émission radio « Le Double Expresso » sur RTL2, en passant par la scène, elle sait ce qu'elle doit au réseau social. Et elle n'est pas seule. Arnaud Demanche, l'atout insolence de la matinale de RMC, a également su tirer son épingle du TikTok jeu en surfant sur l'actualité pendant le confinement. « Toutes mes dernières dates de spectacle étaient complètes. Cela m'a également beaucoup appris sur l'écriture et m'a permis un retour à la radio, confiait-il à BFM Tech&Co en 2022. Grâce aux statistiques, je vois ce à quoi les gens sont sensibles. En tant qu'artistes, nous avons beaucoup tendance à parler de nous-mêmes ».
Long story short...
Élodie Poux, 1,1 million de followers et un spectacle aux Folies Bergère en avril prochain. David Voinson, 1,2 million d'abonnés, un one-man au Casino de Paris et le premier rôle de la série En terrasse d'Amazon Prime Video. Même si Ana considère qu'« être humoriste est vraiment un métier à part entière qui n'est pas vraiment adapté aux réseaux », force est de constater que TikTok a pris le virage de l'humour à fond de sixième et offre à ses dignes représentants une exposition comparable aux années Cyprien et Norman sur YouTube. Dans un format nettement plus concis (environ une minute), certes, car pensé pour coller aux standards imposés par le réseau roi de la vidéo courte. « Au début, c'était une contrainte. Aujourd'hui, je travaille avec ça. De toute manière, les gens aiment ce qui est de plus en plus court », relativise Ana Godefroy. « Cela nécessite d'imposer son univers très vite, abonde Arnaud Demanche. Il faut un contenu qui génère un choc, par exemple visuel, qui ne soit pas choquant intellectuellement, mais fort humoristiquement. »
Le centre de formation
Un crédo aujourd'hui repris par une nouvelle génération âgée d'à peine vingt ans, qui maîtrise parfaitement ces codes. Abder Abder (200k), Sami Ouladitto (319k), Esteban Vial (336k), Franjonero (654k), Poqssi (1,1M), Baptiste (2,3M), et le nouveau petit prince de la plateforme (gendre d'Élie Semoun, qui plus est), Roman Doduik et ses 2,8 millions d'abonnés, pour ne citer qu'eux. Conscient de cet engouement grandissant dans l'Hexagone, le réseau social chinois avait même lancé son propre Comedy Club en décembre 2022, parrainé par l'humoriste Redouane Bougheraba, lui aussi très présent sur TikTok avec ses 1,7 million d'abonnés. Depuis, la recette fonctionne toujours aussi bien : un comique de situation, qui oscille entre le micro-trottoir ou la caméra cachée bon marché et les sketchs nettement plus « produits » sur des sujets légers et proches de l'audience (dates, tromperies, vie en couple...) le tout en vertical. « Il y a des choses que je m'autorise à faire sur scène, que je ne dis pas trop à la radio et que je ne m'autoriserai jamais sur Internet, conclut Demanche. L'humour très noir ne passe pas car le récepteur n'a pas de certitude sur "qui me parle". Tu ne peux pas dire des choses choquantes au bout de quinze secondes... » Les humoristes qui ont leur rond de serviette sur les plateaux TV peuvent commencer à trembler...
| | | | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Le 14 février dernier, jour de Saint-Valentin, la Commission européenne a publié les résultats d'une enquête menée avec les autorités nationales de protection des consommateurs de 22 États membres (ainsi que la Norvège et l'Islande). Son nom ? Opération « coup de balai ». Sa mission ? « Vérifier si les influenceurs signalent leurs activités publicitaires comme l'exige le droit de l'Union en matière de protection des consommateurs », dixit le communiqué de presse publié pile-poil la semaine où Bruxelles durcit son arsenal juridique. Dès ce samedi 17 février, le DSA (Digital Services Act) – qui exige, notamment, plus de transparence en matière de publicités – rentre pleinement en vigueur et concerne maintenant tous les acteurs du Net, toutes tailles confondues. Un timing tout sauf anodin, donc.
Pourquoi c'est un pavé ?
Sur les 576 influenceurs dont les posts sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Snapchat et Twitch) ont été décortiqués par la Commission, la quasi-totalité (97%) publie du contenu commercial, mais seulement 20% le présentent systématiquement comme une publicité. Pire : 78% exercent une activité commerciale, alors que seuls 36% sont enregistrés en tant que professionnels au niveau national, et « 119 influenceurs ont été considérés comme promouvant des activités malsaines ou dangereuses, telles que la malbouffe, la consommation de boissons alcoolisées, des traitements médicaux ou esthétiques, les jeux d'argent et de hasard ou des services financiers tels que le trading sur cryptomonnaies ». Résultats : 358 influenceurs vont être soumis à « une enquête plus approfondie » et s'exposent désormais à des sanctions pénales.
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | « Pour me rendre compte de ce que "l'informatique spatiale" pouvait réellement faire pour moi, j'ai porté le Vision Pro tous les jours pendant deux semaines. » Grâce à cet excellent article publié par le Washington Post, Chris Velazco nous donne un bel aperçu des possibilités qu'offre le casque de réalité mixte d'Apple quant à la consommation de contenus.
« Vous pouvez avoir 9 ou 10 applications ouvertes avant que le casque ne commence à ramer, et j'ai passé des jours à essayer de placer les applications à différents endroits de mon appartement pour voir ce qui était vraiment utile, décrit le journaliste, dont la nuque avait systématiquement besoin d'un break après quatre ou cinq heures d'utilisation. Je fais toute ma vaisselle à la main et c'est nettement moins fastidieux lorsqu'une vidéo YouTube flotte au-dessus de mon évier, avec laquelle je peux interagir sans tremper mon téléphone ou toucher mes écouteurs. J'oublie aussi tout le temps mon linge dans le sèche-linge mais, désormais, quand je fais une lessive, je peux accrocher un minuteur virtuel dans mon couloir comme rappel visuel... »
C'est là tout l'intérêt de cet « ordinateur spatial » : ouvrir n'importe quelle application et la positionner où bon vous semble dans l'espace. YouTube dans la cuisine, Gmail sur la table basse, Netflix au plafond, TikTok et Insta aux toilettes... Un peu comme dans cette vidéo postée par un utilisateur, qui vaut toutes les pubs Apple du monde : à l'instar des toiles sur les murs d'un musée, lorsque vous passez d'une pièce à l'autre, les applis restent visibles dans votre appartement. Idem avec le Meta Quest 3 d'ailleurs, dont Mark Zuckerberg vante les mérites à longueur de vidéos – tout en affirmant, lui aussi, avoir testé le casque d'Apple pour confirmer que le sien était supérieur – et qui permet de consommer toujours plus de contenus, partout, tout le temps. Bref. La révolution est en marche et, pour certains, elle a même déjà transformé le match du dimanche soir...
Et sinon, Open AI vient encore de frapper un grand coup avec Sora, une IA capable de transformer un texte en vidéo. Ce n'est pas le premier, mais là, les vidéos sont « d'une qualité époustouflante » comme le relève Les Echos, ce qu'on confirme à Story Jungle.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Pour saisir l'ampleur de la crise climatique et surtout son impact sur la disparition des espèces animales, la branche danoise du WWF a eu l'idée d'une campagne à la hauteur de l'enjeu : « Extinction Days Calendar ». Un calendrier Google qui, comme illustré dans cette vidéo de présentation, permet de connaître la date précise d'extinction d'une espèce. Le 20 février prochain pour le grimpeur de Kauai, petit oiseau endémique de l'archipel d'Hawaï dont il reste moins de dix spécimens. Le 26 octobre pour le marsouin du golfe de Californie, plus connu sous le nom de vaquita et déjà répertorié comme le cétacé le plus rare de la planète depuis plusieurs années. Et cetera, et cetera. Une fois le calendrier téléchargé via ce site dédié, il est possible de cliquer sur les différentes dates « estimées avec des experts reconnus » pour obtenir des informations sur l'espèce menacée et comment contribuer à sa sauvegarde. Si les scientifiques estiment que plus d'un million d'espèces animales et végétales – soit une sur huit – risquent de disparaître à brève échéance de la surface de la Terre ou du fond des océans, non, il n'est jamais trop tard pour agir.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Dispo depuis le 14 février sur la plateforme myCanal, Enterrement de vie de garçon, c'est l'histoire de cinq potes « nuls en émotion » embarqués dans une soirée aussi folle qu'absurde après un deuil commun. Une mini-série en quatre épisodes de 25 minutes à binger cul sec, où Paul (Panayotis Pascot), Noah (Fary), Zach (Jason Brokerss) Adib (Adib Alkhalidey) et Oscar (Guillermo Guiz) masquent leurs larmes derrière une vanne et se débattent avec leurs états d'âme dans un génial ping-pong verbal qui les fera passer du strip-club au cimetière... C'est drôle, fin, touchant, et ça déconstruit le mythe du « bonhomme » qui tait ses sentiments. Parfait pour ce week-end !
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