| | | | | | | [Replay PDJ TV Digitale]
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Télévision : Comment la publicité accélère la convergence entre les acteurs de la télévision digitale |
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| | | Après avoir accompagné le développement de la publicité digitale sur ordinateur et sur mobile, Alliance Digitale, née du rapprochement entre l’IAB et la Mobile Marketing Association France, a organisé un petit déjeuner consacré à un nouvel écran : celui de la télévision digitale.
Bien que les premières expérimentations d’IPTV par les opérateurs aient déjà plus de 20 ans et que ces derniers aient lancé avec succès une publicité « segmentée », permettant notamment de personnaliser la publicité télé, cet écran est également convoité par des géants du digital, qui s’appuientsur de nouveaux environnements logiciels, cherchant à transformer les téléviseurs en Smart TV.
Et si des géants du smartphones comme Apple et Google avancent leurs pions, d’autres champions du digital comme Samsung, LG ou encore Rakuten, entendent également se positionner au cœur de cette nouvelle génération d’écrans connectés et intelligents.
Qu’il s’agisse de télévision linéaire, de télévision de « rattrapage » ou de programmes « relinéarisés » par des algorithmes, les usages se multiplient et les acteurs du secteur misent sur la publicité pour financer, totalement ou partiellement, les contenus qui vont alimenter ces écrans. |
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| En matière publicitaire, si les formats semblent se rapprocher des classiques spots TV de 30 secondes « non skippables », les modèles économiques évoluent avec un CPM prêt à remplacer le GRP, une mesure d’audience reposant sur une analyse déterministe et non sur les seuls panels probabilistes, et un usage massif de la « data » pour cibler le plus efficacement ses prospects et ses clients.
Des capacités qui intéressent les annonceurs de la télévision, toujours à l’écoute de nouveaux KPIs, et qui permettent surtout d’attirer les annonceurs qui avaient massivement migré vers les plates-formes digitales, et dont les stratégies sont les plus ROIstes.
Si les perspectives sont encourageantes, le marché de la télévision digitale et ses formats publicitaires doivent toutefois encore poursuivre le travail d’harmonisation des technologies et de pédagogie auprès des annonceurs.
La volonté d’auto-régulation du marché, partagée par Alliance Digitale et l’IAB Tech Lab, devrait permettre la convergence entre acteurs traditionnels de la télévision, opérateurs télécom et acteurs de l’Internet, sur cet écran qui n’en finit pas de se réinventer. |
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| | | | Alliance Digitale, l'organisation référente du marketing digital, est heureuse d'annoncer le lancement de son nouveau guide intitulé "La digitalisation de la publicité TV". Ce guide inédit offre une ressource essentielle aux professionnels de la publicité souhaitant maîtriser les enjeux de la publicité sur la télévision digitale. La publicité digitale joue un rôle essentiel dans le paysage médiatique, et avec la transition vers la télévision digitale, de nouveaux défis et opportunités se présentent. |
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