Le SRI & Alliance Digitale publient, en open source, la V2 du RĂ©fĂ©rentiel de calcul de l'empreinte carbone de la diffusion des campagnes digitales Le RĂ©fĂ©rentiel de mesure carbone de la diffusion des campagnes digitales est un projet ambitieux puisqu'il a pour objectif d'offrir un cadre mĂ©thodologique commun Ă tous les acteurs de la publicitĂ© digitale intĂ©grĂ©s dans la chaĂźne de valeur, quelles que soient leur taille et leur activitĂ©. PubliĂ© par le SRI en octobre 2021, ce travail sur un langage commun a Ă©tĂ© fondateur. Cette nouvelle version disponible aujourd'hui, coconstruite par les membres du SRI et d'Alliance Digitale en Ă©troite collaboration avec les acteurs de la mesure carbone, devient le standard pour notre marchĂ©. Cette V2 s'est enrichie de nombreux Ă©changes et itĂ©rations avec les membres du SRI et d'Alliance Digitale mais aussi avec des acteurs de la mesure carbone : Aktio, Bilobay, Carbone4, DK, Ekimetrics, Ekodev, Fifty-Five, Fruggr, Greenbids , IMPACT+, Labelium, Sami et Scope3. Ainsi, les travaux menĂ©s par cette large communautĂ©Ì d'experts ont permis : de prĂ©ciser le pĂ©rimĂštre du RĂ©fĂ©rentiel au sein de la chaĂźne de valeur publicitaire et faciliter son utilisation cĂŽtĂ© achat, de mettre Ă jour la base de donnĂ©es, notamment avec de nouvelles donnĂ©es de marchĂ©, d'affiner les modĂ©lisations programmatiques dĂ©sormais dĂ©finies sur l'optimisation des « chemins actifs ». Cette vision plus rĂ©aliste et plus complĂšte de la mesure du programmatique est un Ă©lĂ©ment clĂ© de cette nouvelle version. Comme la V1, le RĂ©fĂ©rentiel ne propose pas d'outil de calcul carbone mais dĂ©finit, dans un guide « pas Ă pas », un socle de paramĂštres Ă prendre en compte ainsi qu'un processus mĂ©thodologique de calcul. Ce guide accompagne une base de donnĂ©es contenant des informations de marchĂ© et des modĂ©lisations, notamment sur le programmatique, utiles Ă l'harmonisation des donnĂ©es prises en compte dans les calculateurs. Mise Ă disposition de tout le marchĂ© sur GitHub, cette base de donnĂ©es est facilement intĂ©grable dans tous les outils de mesure. Ce modĂšle de co-construction pĂ©renne, basĂ© sur le consensus, permet Ă ce RĂ©fĂ©rentiel d'Ă©tablir pour notre marchĂ© des standards que de nombreux acteurs ont dĂ©jĂ adoptĂ©s, qu'il s'agisse d'outils de mesure, de rĂ©fĂ©rentiels mĂ©dias pour leur partie digitale (SNPTV, Bureau de la Radio, SEPM) ou encore de rĂ©gies s'y rĂ©fĂ©rant pour dĂ©velopper leurs propres calculateurs. A ce titre, il est prĂ©sentĂ© dans le MĂ©ta-rĂ©fĂ©rentiel de l'Union des Marques (avril 2023). |