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| | | | Tribune de Sam Wilson, directeur CTV pour la région EMEA chez Magnite. Il revient sur l’évolution des attitudes et des habitudes de visionnage des consommateurs et explique leur impact sur l’univers du streaming “Le secteur de la streaming TV en France a quasiment doublé de valeur depuis 2020. La dernière étude de Magnite, « La nouvelle ère de la streaming TV : Comment la publicité assure l’avenir du streaming dans cinq pays européens », reflète cette croissance et montre que la streaming TV est désormais la manière préférée des audiences en France de consommer des contenus. La streaming TV, terme qui englobe tous les contenus télévisuels diffusés en streaming via internet sur n’importe quel écran, est le mode de consommation de contenus le plus populaire non pas juste auprès des audiences françaises mais dans l’ensemble des pays de l’UE5 (Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni)…” > Lire la suite |
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Amazon Ads continue de connaître une très forte croissance. Nous avons rencontré Adrien Masson, Head of Ad tech Sales Southern Europe. Il nous livre sa vision de l'ad tech et des défis que rencontrent les marques, et ses enseignements sur sa data clean room Amazon marketing Cloud et Sizmek. Il a répondu à nos questions : - Qu’est-ce que le terme « Ad Tech » signifie pour Amazon Ads ?
- Quels sont les principaux challenges auxquels les directions marketing font face ?
- Comment aider vous les marques à bâtir leurs stratégies d’audience ?
- Comment les marques peuvent-elles engager leurs audiences avec des messages pertinents ?
- Pouvez-vous nous en dire plus sur Amazon Marketing Cloud?
- Vous avez fait l’acquisition de Sizmek Ad Server. Quels sont vos plans avec cette solution ?
- Quels sont vos conseils pour aider les marques à performer dans les mois et années à venir ?
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Nous avons interviewé Seraphie de Tracy, Co-founder and CEO de Cohort. Cohort qui a levé 3,2 millions d'euros en février, et a pour objet de démocratiser l'usage des NFT auprès des marques. Fait notable : Cohort remporte l'or à la Nuit des Rois 2023 dans la catégorie Web3. Et également finaliste dans la catégorie Espoir, dont le palmarès sera révélé lors de la grande soirée de gala le 24 mai. Elle a brillamment répondu à nos questions : - Blockchain : où en est-on ? Quel recul peut-on avoir ?
- Pourquoi vous intéressez-vous aux NFT ?
- Pourquoi faut-il démocratiser les NFT ? Quels enjeux pour les marques et les utilisateurs ?
- Qui sont vos clients et pour faire quoi ?
- Quels KPI pour les marques ?
- Un cas client ?
- Qu’apporte les NFT, que le digital n’apporte pas déjà ?
- Les prochaines étapes pour le marché, pour vous ?
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Afin de valoriser et augmenter le téléchargement de son application de course en ligne, Carrefour lance un jeu concours d’envergure “La course aux QR codes” soutenu dans une campagne diffusée jusqu’au 22 mai. “La course aux QR codes” consiste à scanner des QR codes présents sur les différents supports la campagne : affichage national, presse, magasin, catalogue…>en savoir plus |
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Les marques et les agences médias considèrent les identifiants publicitaires comme une source de risque, notamment en termes de réputation. Mais beaucoup ignorent les alternatives disponibles, et ne savent pas comment toucher leur cible sans cookies. Ogury dévoile les résultats d’une enquête mondiale sur l’avenir de la publicité numérique. Menée par le cabinet IDC auprès de 1 000 dirigeants de grandes marques et d'agences médias, celle-ci révèle leur manque de préparation face à la disparition des cookies. En effet, la plupart des dirigeants interrogés (60 %) reconnaissent que le suivi en ligne des utilisateurs est en phase de devenir obsolète. Cependant, plus de 40 % d’entre eux ont une méconnaissance des technologies de ciblage ne recourant pas aux identifiants publicitaires…>lire la suite |
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Dans ce climat économique incertain, marqué par de profondes transformations des conditions de marché (crise géopolitique et ses conséquences en termes d’inflation et de tensions sur les circuits d’approvisionnements, crise environnementale et ses conséquences réglementaires…), la Fevad a souhaité mener une étude qui confronte les défis clés et l’évolution des politiques fournisseurs des acheteurs professionnels avec les enjeux et choix stratégiques des fournisseurs B2B. Pour cela, elle a confié à Next Content la réalisation de 2 enquêtes :
La première auprès de décideurs achats dans des structures publiques et privées de plus de 100 salariés La seconde auprès de décideurs des stratégies commerciales, marketing chez des fournisseurs B2B (distributeurs, industriels…)…>lire la suite |
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