Omdenkverhaal: Liquid Death

Zou jij iets durven drinken dat ‘Liquid Death’ heet? Het zit in een nogal imposant, groot blik waardoor het lijkt op bier of een energiedrankje. Op het blik prijkt een gouden doodshoofd met daaronder de slogan “Murder your thirst”. Heftig.

Toch kunnen we je van harte aanraden om een slokje te nemen. Liquid Death is namelijk gewoon water. Voornamelijk bergwater, afkomstig uit de Alpen, en verpakt in 100% recyclebare aluminium blikken. Maar waarom zou je in vredesnaam deze blikken water kopen? In Nederland kun je uiteraard prima kraanwater drinken, maar dat is helaas niet overal ter wereld lekker of gezond. Op die plekken drinken veel mensen water uit plastic flessen en dat is ontzettend slecht voor de planeet.
Daarom richtte Mike Cessario in 2017 Liquid Death op met het doel om de consumptie van plastic flessen te verminderen en tegelijkertijd een unieke, edgy merkidentiteit te creëren die zich onderscheidt in de drankenmarkt.
Of zoals ze het zelf omschrijven: “Wij zijn gewoon een grappig drankbedrijf dat net zo'n hekel heeft aan corporate marketing als jij. Onze duivelse missie is om mensen aan het lachen te maken en ervoor te zorgen dat ze vaker gezondere drankjes drinken, terwijl we tegelijkertijd plastic vervuiling helpen uitroeien.”
"Plastic is technisch gezien niet meer recyclebaar omdat het niet langer winstgevend is om te recyclen. De meeste recyclefaciliteiten sturen plastic gewoon naar stortplaatsen omdat ze failliet zouden gaan als ze zouden proberen het te recyclen. Milieueconomen zeggen nu dat het eigenlijk beter voor de planeet is om je plastic gewoon in de prullenbak te gooien, zodat er minder vrachtwagenvervoer nodig is om het naar de stortplaats te brengen. Triest nieuws. Maar van al het aluminium dat sinds 1888 is geproduceerd, is meer dan 75% nog steeds in gebruik." Aldus Liquid Death over hun missie Death to Plastic.
Liquid Death richt zich niet alleen op de verkoop van water maar draagt dus ook bij aan milieubewustzijn en duurzaamheid. Het bedrijf doneert een deel van de winst aan milieuorganisaties die zich inzetten voor het opruimen van plastic afval in oceanen en rivieren.

Met deze interessante marketingstrategie trekt Liquid Death de aandacht. Zowel positief als negatief. Ze hebben enorm veel fans en miljoenen volgers op Instagram en TikTok. Maar ze ontvangen ook iedere dag haatberichten van mensen die het blijkbaar niet eens zijn met hun missie of met de manier waarop ze het aanpakken. Maar dat kan ze niet zoveel schelen. Sterker nog: die berichten vormen voor hen juist de inspiratie voor het maken van een album!
Op Liquid Death’s Greatest Hates Vol. 3 (zowel te koop als LP in een beperkte oplage maar ook te streamen via Spotify) vind je tien catchy popliedjes geïnspireerd op de jaren tachtig. En alle songteksten bestaan volledig uit haatberichten. Letterlijk overgenomen. “Wij hebben deze berichten niet gecensureerd omdat we het oneerlijk vinden tegenover onze haters om hun ware passie en authentieke stemmen af te zwakken”, zo laat Liquid Death weten.
Bekijk hieronder de hilarische clip van het nummer “F**k Whoever Started This”. Wij krijgen het liedje al dagen niet meer uit ons hoofd.

Dit verhaal is een typisch voorbeeld van strategie nummer 12: etaleren. Toon bewust wat je normaal gesproken juist wilt verbergen. Dus niet de haters negeren of ermee in discussie gaan. Maak ze de bedoeling! Speel, vergroot, overdrijf. Lach erom en laat zien dat je niet perfect bent.

Iedere zondag ontvang je een Omdenkverhaal in jouw inbox. Kom je zelf zo'n verhaal tegen? Bijvoorbeeld in de krant, op je werk, thuis of online. Of heb je zelf iets omgedacht dat perfect past tussen alle Omdenkverhalen op onze website? Laat het ons dan vooral weten, want we zijn altijd op zoek naar fraaie voorbeelden. Mail jouw verhaal of tip naar [email protected]. Dank je wel.