"Nos métiers ont une fâcheuse tendance à l'auto-caricature… Je fais très attention à ça", Fanny Camus-Tournier

Cinquième tendance de « Monde réel, mondes perçus », la septième édition de l’étude « Françaises, Français, etc. » réalisée par 366 et George(s), avec Kantar et Aday. Alors que quatre générations cohabitent dans les entreprises et les foyers, l’analyse générationnelle offre des clés pour comprendre leurs valeurs, leurs projets de société et leurs liens. Mais dans une perception d’accélération du temps, ces distinctions révèlent un flou générationnel inédit.

Le projet de réforme de l’audiovisuel public est freiné par plus de 1.600 amendements, rendant son adoption incertaine avant l’été. La création d’une holding France Médias reste au cœur du texte, contesté par la gauche et perturbé par un incident impliquant Rachida Dati.

Dans la continuité de la première soirée-débat du 26 mars dernier organisée par INfluencia — déjà couverte dans nos colonnes — autour du livre Peur(s) sur la com, la fin d’un monde, deux nouvelles tables rondes prenaient le relais pour élargir le spectre des échanges avec des profils porteurs de modèles émergents mais au constat similaire : celui d’un secteur en quête de valeur, entre héritage et recomposition.

Ce nouveau format publicitaire immersif est basé sur sa technologie propriétaire d’IA générative. Ces lenses personnalisées permettent aux marques de créer des expériences interactives à fort impact, renforçant l’engagement, la viralité et la mémorisation. Déjà adoptées par Uber, Tinder ou Coldplay, elles génèrent jusqu’à +45 % d’impressions en une journée, sans recourir à la 3D ou aux VFX.

Le documentaire fait l’unanimité : 99 % des Français regardent ou écoutent des documentaires au moins une fois par mois. Tandis que 73% des jeunes regardent ou écoutent un documentaire au moins une fois par semaine, 58 % d’entre eux jugent que la qualité de l’offre a progressé ces dernières années.

Pour clôturer une nouvelle saison de son podcast sur Les métiers du futur, Isabelle Rouhan s’est prêtée à l’exercice, au micro d’Emmanuelle Joseph-Dailly, consultante et conférencière. Retour sur son expérience et les enseignements de la découverte de nombreux métiers et leurs enjeux dans un monde en mouvement.

Vous avez l’impression d’être devant un mauvais reportage des années 70 ? D’entendre cette voix un peu démodée de l’époque qui commente une expérience ? Vous avez raison ! Pour Vanish, BETC nous offre une expérience qui pourrait bien vous paraître subliminale et pourtant…

Dans le cadre de cet accord, un investissement de 100 millions d’euros sur cinq ans a été annoncé pour, entre autres, « innover dans le domaine des médias », souligne le groupe de Rodolphe Saadé. Une équipe baptisée AI Media Lab, sera créée au siège marseillais de la branche.

Directrice Client, Marque et Marketing AXA, Alice Holzman dévoile l’ajout des violences conjugales à la clause de relogement de ses contrats d’assurance d’habitation. Une campagne massive d’information, tous médias, « 3 mots qui vont tout changer » signée Publicis Conseil donne le ton.

Ce nouveau pôle de production s’inscrit dans le plan pluriannuel de 366 Fast Forward lancé fin 2024. Il a été révélé le 25 mars 2025 par Line Gasparini, Directrice Générale de 366. Présentation de Lumière, son positionnement, ses offres et son ambition avec Adèle Tanguy, sa Directrice.