| Nieuwsflits NDP
Beste nieuwsbrieflezer,
Ben jij ook benieuwd hoe goede doelen het doen op social media? Of ze sympathiek of irritant worden gevonden? En welke leeftijdsgroep een donatieverzoek het best kan waarderen? Je leest het in het nieuwste rapport van het Nederlands Donateurspanel (NDP). Ook interessant: we vroegen ons panel of men wist door wie goede doelen worden gecontroleerd. De uitkomst zal je verbazen…
In deze meting stonden social media dus centraal. We vergeleken de resultaten met het onderzoek van twee jaar geleden. Het aantal mensen uit ons panel dat een goed doel volgt op social media steeg met 8% - met dank aan de 60-plussers! Facebook is nog steeds het populairst, maar let op: Instagram stijgt met stip.
Liken, doneren en (ont)volgen
Daar staat tegenover dat meer mensen goede doelen op social media irritant vinden. Over donatieverzoeken verschillen de meningen: voor mannen is het vaker een reden om een goed doel niet langer te volgen dan voor vrouwen. Leeftijd speelt trouwens ook een rol. Bijna de helft van de vijftigers vindt een donatieverzoek via social media geen enkel probleem.
Tot slot…
Van de respondenten wist slechts 10% zeker dat goede doelen gecontroleerd worden op hun fondsenwerving en besteding. De meeste mensen gaan ervan uit dat de overheid dit doet.
De feiten op een rijtje: Het donateursvertrouwen blijft stabiel Het aantal mensen dat een goed doel volgt op social media stijgt De grootste stijging is voor rekening van de 60-plussers Facebook is het populairst (87%), Instagram is de grootste stijger Het aantal mensen dat goede doelen op social media irritant vindt stijgt Vrouwen en vijftigers staan het meest positief tegenover donatievragen op social media Slechts 10% weet dat goede doelen gecontroleerd op fondsenwerving en besteding De meeste mensen denken dat de overheid deze controle uitvoert Conclusie
Voor goede doelen is er op social media dus nog veel winst te behalen. Aantrekkelijke en creatieve content kan zorgen voor meer inspiratie, betrokkenheid en behoud van volgers.
|
Wieb van de Donk
managing director WWAV |
Over de NDP-meting Het ‘Donateursvertrouwen’ wordt, in opdracht van WWAV en CBF, ieder kwartaal gemeten door Kien onderzoek onder ruim 1.000 respondenten. Deze index geeft aan hoe het staat met het vertrouwen in goede doelen, waarbij het geefklimaat, de geefbereidheid en het imago van goede doelen inzichtelijk worden gemaakt.
|
