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Das war die Themenwoche
Finanz-Kommunikation

Über Geld spricht man – nicht nur in der Werbung von Banken, Versicherungen und Finanzberatern. Durch den Siegeszug von Neo-Brokern wie Trade Republic oder Scalable Capital sind die Hürden für das eigene Portfolio gesunken und auch sonst ist Geld für viele ein Thema: Junge Talente reden offen über Gehalt und verabreden sich bei Gehaltsverhandlungen – mit Folgen für die Chefs. Das sind nur zwei Learnings aus der Themenwoche Finanz-Kommunikation, die in den vergangenen Tagen auf turi2.de lief. In diesem Newsletter, der die Highlights zusammenfasst, warten noch viele weitere.

Excel versus Word: Präzision ist das A und O in der Finanz-Kommunikation, betont Monika Schaller, Chief Communications Officer der SAP AG in Walldorf: "Jeder noch so kleine Fehler, ein einzelnes Wort, kann sehr teuer für ein Unternehmen werden." Schaller wünscht sich einen "kritischen und sauber arbeitenden Journalismus", weiß aber auch die Arbeit von Finfluencern zu schätzen. Ihre wichtigste Zielgruppe aber sind die über 100.000 SAP-Mitarbeiter, sagt sie im Gespräch mit turi2-Publisherin Heike Turi.

Sympathie-Score: Wenn alte Marken junge Menschen ansprechen, lauert hinter jeder Werbebotschaft der Cringe, dieses knirschende Gefühl, wenn sich einem vor Fremdscham alles zusammenzieht. Die Schufa setzt seit 2023 in ihrer Imagekampagne #SCHUFAKlärt auf Influencer-Sketche und Selbstironie. Die Auskunftei beweist: Wer den Cringe umarmt, kann darin Werbebotschaften verpacken – und ganz nebenbei Sympathiepunkte sammeln, findet turi2-Autorin Anne-Nikolin Hagemann.

Über Geld spricht man – bei der "Wirtschaftswoche" schon seit 1926. Seit anderthalb Jahren steht Horst von Buttlar an der Spitze des Magazins. Im Interview spricht er über Nähe und Distanz zu Wirtschaftsbossen und stellt klar: "Wir sind nicht deren Kumpel". Er positioniert das Blatt als “Stimme der ökonomischen Vernunft”, deren Herausforderung es ist, die nächste Generation zu gewinnen. Im Interview mit Markus Trantow erklärt er, was das alles mit Fleischsalat zu tun hat.

Lokal-Held: Der frühere "Kress"-Verleger Thomas Wengenroth hat zusammen mit einem Software-Entwickler das Startup Speedy aufgebaut. Was als digitale Kasse für Vereine begann, ist zur Lieblingsapp von tausenden Gastronomen und Händlern geworden – und zum veritablen Business. Wengenroth setzt bei der Kommunikation auf das, was er in der Medienbranche gelernt hat, berichtet turi2-Autor Roland Karle.

Skaliert auf Screens: In der Außenwerbung nimmt sich Scalable Capital die Konkurrenz von Comdirect vor und battelt sich öffentlichkeitswirksam, auf dem Handy-Screen setzt der Neo-Broker u.a. auf Influencer. Das Ziel von Katharina Brunsendorf, die den Content verantwortet, ist es, "Mehrwert" zu schaffen. Im Interview mit turi2-Redakteur Björn Czieslik erklärt sie, wie sie sowohl Investment-Neulinge als auch Profis anspricht.

Redaktion: Markus Trantow

Eine Woche, ein Thema: Die digitalen Themenwochen von turi2, Meedia, Kress und PR-Report sind die größte digitale Bühne der Branche – mit Deinem Thema im Mittelpunkt. Sie erreichen über 51.000 Leserinnen und Leser aus Medien, PR und Marketing. Sie widmen sich eine ganze Woche lang einem Top-Thema der Branche. Du kannst die Themenwochen als Sponsor für Deine Kommunikation nutzen oder einen Banner schalten. 

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