Métavers : la course est lancée ! | | Après Facebook, qui a opéré son rebranding en Meta pour refléter ses ambitions autour des métavers (on vous en parlait ici) , d'autres groupes viennent d'inscrire la réalité virtuelle dans leur stratégie de développement.
Le 2 novembre, Microsoft a dévoilé lors de sa conférence Ignite la prochaine intégration dans Teams de sa plateforme de collaboration en réalité augmentée Mesh. Par ailleurs, la plateforme The Sandbox, un métavers s'appuyant sur la blockchain et les NFT fondé par deux Français, annonce cette semaine une importante levée de fonds (93 millions de dollars !) à laquelle a souscrit SoftBank. Enfin, Nike se prépare à investir les métavers et sécurise ses ambitions dans la NFT avec des dépôts de marques...
Faut-il voir dans cet engouement pour l'internet 3D et les métavers une (nouvelle) bulle ou un mouvement plus profond ?
Un fantasme de la science-fiction devenu réalité
Pour Alexandre Michelin, fondateur du Knowledge Immersive Forum (le KIF) qui a accordé un live à Story Jungle, tous les éléments sont aujourd'hui réunis pour assurer le développement de cet univers très riche qui permet une multitude d'expériences : le cloud et l'hyper connectivité qui va avec, le débit avec la 5G et demain, la 6G, l'IA...
« Cela permet de maîtriser un nombre de données important en temps réel, avec des cartes graphiques extrêmement sophistiquées. Ce qui était un fantasme de la science-fiction est aujourd'hui une réalité pour ceux qui jouent sur Fortnite. Il n'y a peut-être pas encore la 3D et les volumes, mais l'expérience existe déjà », a-t-il noté. Le secteur suscite l'appétit des investisseurs car « ce qui était un jeu devient une économie réelle, avec un asset de NFT que l'on peut échanger dans la monnaie qui vous intéresse ». Ce qui explique sans doute aussi que « Facebook essaie de prendre la main sur l'accès » à ce monde virtuel au croisement de nombreuses interactions sociales.
Les finalités de Microsoft sont bien moins ludiques que celles proposées par Facebook. Participer sous forme d'avatars personnalisés à une réunion à distance sur Mesh pourra s'avérer plus divertissant qu'une simple réunion Teams. Surtout, en combinant l'internet des objets, l'intelligence artificielle et la réalité mixte, ce métavers d'entreprise permettra de créer des jumeaux numériques de processus métiers, de lieux ou encore d'objets du monde réel, explique le groupe. Il sera possible de suivre en direct des systèmes complexes, d'interagir avec eux via la réalité mixte, de modéliser, analyser et prévoir la performance via des simulations... Des fonctionnalités certes virtuelles, mais déjà bel et bien adoptées par l'industrie 4.0.
The Sandbox, métavers NFT basé à Hong Kong, mais fondé en 2011 par les Français Arthur Madrid et Sébastien Borget, a clôturé un tour de table de 93 millions de dollars dirigé par SoftBank. Il faut dire que la plateforme de jeu, dont les transactions sont fondées sur la blockchain Ethereum, revendique pas moins de 500 000 comptes et plus de 30 000 utilisateurs mensuels, dont la moitié passent plus d'une heure sur la plateforme. Pour soutenir son modèle et proposer toujours plus d'expériences sur ce marché très porteur des NFT, la startup a multiplié les partenariats avec le rappeur Snoop Dogg, la série télévisée AMC Les morts qui marchent, des dessins animés comme Les Bisounours et Les Schtroumpfs, avec la collection NFT CryptoKitties et la marque de jeux Atari.
En avril 2021, Epic Games avait aussi levé des fonds pour renforcer le métavers lié à son jeu Fortnite. « Ce n'est pas un jeu vidéo, mais un métavers », avait d'ailleurs avancé le groupe lors du procès qui l'opposait à Apple afin d'éviter que Fortnite soit considéré comme un simple jeu, rappelle jeuxvideo.com. Sans toutefois tromper les juges sur ce point...
C'est en déposant fin octobre ses marques et logos pour sept applications auprès des autorités américaines de propriété intellectuelle que Nike a posé ses jalons dans le métavers. « Nike », « Just Do It », « Air Jordan » ou encore « Jumpman » seront déclinés sur le métavers en vendant notamment des sneakers en NFT. Pour sauter plus haut ?
| | | | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Plus que jamais, les organisations marketing BtoB doivent être à l'écoute des clients, exploiter habilement les informations et améliorer les processus pour renforcer et développer ces relations, explique Forrester dans son étude « Planifier 2022 : Marketing B2B ». Quel que soit leur secteur d'activité, devenir « un partenaire de confiance » est un objectif clé pour les entreprises, qui ont pourtant tendance à reléguer cette notion « au rang de slogan ou d'accroche » ou à la cantonner à la sphère BtoC.
| | UN FORMAT À LA LOUPE | « C'est historique, vous êtes historiques ! », ont twitté les organisateurs du Z Event 2021, à l'issue des 50 heures de direct non-stop du marathon caritatif organisé par le streamer ZeratoR, qui s'est tenu du 29 au 31 octobre à La Grande-Motte. Cette sixième édition, qui réunissait 51 des plus grands streamers et streameuses français de Twitch – Domingo, Gotaga et Sardoche, Michou et Inoxtag, Samuel Etienne... – peut en effet s'enorgueillir d'avoir battu deux records !
Le premier, et pas des moindres pour un événement caritatif, concerne les montants récoltés avec 10 068 177 € de dons au profit d'Action contre la faim, soit près du double des 5,7 M€ levés l'année précédente en plein covid pour Amnesty International. Le deuxième concerne l'audience : avec plus de 700 000 viewers en simultané sur la chaîne de ZeratoR pendant la course finale, au moment d'atteindre les 10 000 000 €, le Z Event a décroché le record pour un stream français sur Twitch.
Si le Z Event semble s'installer comme un format hyper efficace pour lever des fonds, même si la fête a été en partie gâchée par plusieurs polémiques nées après des comportements jugés sexistes. Après avoir dénoncé le comportement sexiste d'Inoxtag envers l'actrice mexicaine Andrea Pedrero, invitée à son live, la streameuse Ultia s'est retrouvée au cœur d'une campagne de harcèlement misogyne. Et cela, malgré le soutien quasi unanime des autres participants et les excuses publiques d'Inoxtag. Un Eye tracker challenge, « défi » qui consiste à regarder des vidéos en évitant de fixer les seins, les fesses ou l'entrejambe des femmes qui apparaissent à l'image, a aussi été dénoncé.
Bon pour l'édition 2022, le Z Event devra revoir ses consignes aux streamers. | | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Tiens au fait, pourquoi les musiques des James Bond se ressemblent-elles tant ? Au point qu'on pourrait reconnaître un James Bond en blind test (ou pas). Simon Lesage a mené l'enquête pour Le Monde dans une vidéo de 8 minutes conçue à la façon d'un Youtuber. Avec l'aide de Dan Golding, un musicien australien, ils répondent à la question : Why does James Bond sounds like James Bond. Une subtile histoire de motif... A Story Jungle, on a aimé l'angle, la réalisation dynamique et le travail pédagogique en motion.
| | LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE |
Cela ne vous aura pas échappé, le secteur des laboratoires pharmaceutiques est en pleine ébullition. Il fait face à de nombreux défis : poids grandissant des biotechnologies, prépondérance de la recherche et développement, pénurie de médicaments etc.
Jean-Marie Lefèvre, Président des Laboratoires Biocodex, Anthony Gribe, Directeur de Neuflize OBC Corporate Finance, et Fabien Vatinel, Directeur de l'ingénierie patrimoniale de Neuflize OBC, décryptent les enjeu du secteur dans ce premier numéro de Be entrepreneur produit par Story Jungle.
| | | | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Alors que la COP26 vient de s'ouvrir à Glasgow avec son lot de questions sur l'impact carbone, c'est une vaste escroquerie à la TVA sur les quotas de taxe carbone que raconte le documentaire Les Rois de l'arnaque, de Guillaume Nicloux, depuis le 3 novembre sur Netflix. Des individus « venus de nulle part » ont réalisé « le casse du siècle » et détourné entre 1,6 et 1,8 milliard d'euros en France en 2008 et 2009. En s'infiltrant dans une faille du système... Devant la caméra du réalisateur, une vingtaine de personnages racontent l'ascension des « Soprano de Belleville » qui ont réussi à « embrouiller les banques et les hommes d'affaires », mais aussi les ressentiments au sein de cette équipe de flambeurs qui a fini par chuter et même s'autodétruire. Un récit fou entre réalité et fiction, pour une histoire où la vérité donne souvent l'impression de s'échapper.
|
|
