Messen bieten Ausstellern vielfältige Möglichkeiten, um ihre strategischen Ziele zu erreichen. Neben analogen Maßnahmen bahnen sich auch zunehmend moderne Technologien ihren Weg in die Ausstellungsräume und setzen neue Maßstäbe.

Werbebotschaften, die sich alleine durch die Konsumenten wie ein Lauffeuer verbreiten, sind der Traum eines jeden Unternehmens. Beim Viral Marketing ist genau das möglich. Wir haben die Distributionsstrategie kompakt erklärt.

Welche Erscheinungsformen des Online-Marketings gibt es und wie setzt man sie erfolgreich ein? Diese und andere Fragen zum Online-Marketing erklärt Springer-Autor Ralf T. Kreutzer in einem Überblick zu den wichtigsten Online-Marketing-Instrumenten.

An Mobile Advertising kommt kein Marketer mehr vorbei. Ebenso wenig an den damit verbundenen Herausforderungen: Mobile Banner wirken innerhalb eines Wimpernschlags und müssen noch dazu durch Qualität überzeugen.

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Was sind die wesentlichen To Dos beim Erstellen einer guten Powerpoint-Präsentation? In Zeiten des Informations-Overload ist das eine schwierige Frage. Fünf grundlegende Tipps helfen dabei, mit Power Point zu punkten.

Für die Online-Kommunikation gelten Besonderheiten im Zusammenhang mit Werbung. Im Buchkapitel werden Faktoren wie Interaktivität, Personalisierung, Netzwerke und mobile Medien/Endgeräte und die innovative Nutzung in der werblichen Kommunikation analysiert.

Videospiele, Streaming-Dienste und andere digitale Unterhaltungsmedien sind gefragter denn je. Die Umsätze werden in diesem Bereich daher auch in Zukunft weiter anwachsen, wie eine aktuelle Untersuchung zeigt.

Was ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn führen. Die vierte Auflage hält für den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt "Celebrity-Marketing" wurde vollständig überarbeitet und in "Influencer-Marketing" umbenannt. Darüber hinaus ist das Kapitel "Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab" komplett neu hinzugekommen.