Médias en Seine : les trois points à retenir
5 000 participants, 170 intervenants français et internationaux, 72 rencontres... Mardi 8 octobre a eu lieu la deuxième édition de Médias en Seine, le festival dédié aux médias de demain. L'occasion pour Story Jungle d'assister aux conférences organisées dans les locaux des Echos et de la Maison de la radio. Tour d'horizon de ce qui a retenu notre attention.
Cap sur les écritures immersives
Pas moins de 15 expériences immersives étaient présentées, dont « 7 Lives », du réalisateur renommé Jan Kounen (99 francs, Dobermann) : un conte fantastique de 20 minutes inspiré par le Japon en prises de vue réelles en 3D et images de synthèse. Invité sur le plateau de Méta Média, il a décrypté l'importance de cette narration. « Si la réalité virtuelle se cherche encore, elle va finir par devenir une écriture commune et se complexifier », a assuré le réalisateur. Si même les cinéastes le disent...
La recette de la BBC pour informer et engager sur les réseaux sociaux
Elle nous vient tout droit de Jonathan Paterson, Editor Digital Video pour BBC News. Il faut partager des histoires inspirantes, des initiatives engageantes : « Il est plus facile de liker une histoire personnelle que Notre-Dame en flammes », ne pas faire l'impasse sur les formats longs diffusés sur les réseaux – leurs vidéos peuvent atteindre les quatre minutes ! « La BBC diffuse son contenu là où est son audience. La vidéo suffit. Les internautes ne cliquent pas sur le lien. » Last but not least : adopter un format très identifiable à la marque.
L'importance de la data
« L'internaute normal consomme 11 heures de contenus par jour, TV, streaming, e-mail, Spotify... », a indiqué dans notre live pour Story Jungle Tini Sevak, Vice President, Audiences & Data de CNN International Commercial. Désormais, non seulement l'internaute est de plus en plus exigeant avec les marques, mais son attention est très volatile. « Il est nécessaire d'adopter la data pour que le contenu soit pertinent pour l'audience, qui s'engagera par la suite. »
| | JUNGLE STORIES |
« Nous utilisons l'intelligence artificielle dans le but de mieux connaître notre audience et distribuer notre contenu »
Rattrapez notre live de Médias en Seine où Charlie Hamilton, journaliste à Story Jungle est en compagnie de Tini Sevak, Vice Présidente Audiences & Data chez CNN pour parler data et contenu.
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Bientôt la fin du ciblage publicitaire ? À partir du 29 octobre, le quotidien Libération a annoncé « l'abandon complet de tous les trackers publicitaires », aussi bien sur le site que sur l'application. Le journal garantit ainsi « qu'aucune des données personnelles liées à la navigation ou au comportement des abonnés de Libération » ne sera transmise.
Pourquoi c'est un pavé ? Libération sera le premier journal à proposer un abonnement « zéro data ». Selon Paul Quinio, le directeur délégué de la rédaction de Libération, « aujourd'hui, sur l'intégralité des titres de la presse française, il y a entre 1 et 10 trackers publicitaires ».
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | Instagram mise sur la créativité ! Le réseau social a développé un nouveau mode « Créer », qui permet de partager du texte et des GIF, des quiz, des sondages et des comptes à rebours. Pas besoin de photo en arrière-fond. Cette ouverture à la créativité se confirme avec la mise en place de plus en plus de filtres personnalisés réalisés pour les marques, à l'image de ce filtre ci-dessus pour Citadium créé pour l'event Cœur sur Paris.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Les musées se mettent à la page Instagram. Pour promouvoir l'exposition sur le peintre d'avant-garde « Toulouse-Lautrec, Résolument moderne », le Grand Palais a imaginé une communication dans l'air du temps. Avec sa websérie « Je me présente, je m'appelle Henri » diffusée sur IGTV – l'application d'Instagram dédiée aux vidéos longues –, l'institution retrace avec une belle créativité la vie de l'artiste peintre, visiteur assidu du Moulin Rouge et figure incontestable des nuits parisiennes. Les références actuelles et la fluidité du récit parviennent à créer un contenu « résolument moderne », en adéquation avec l'image du « reporter de la Belle Époque ».
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Si vous voulez poursuivre votre immersion dans la Belle Époque, Story Jungle vous propose de vous plonger dans le Paris d'« Une si belle époque », réalisé par Hugues Nancy et diffusé sur France 3. En reprenant des plans tournés il y a plus de 110 ans, le réalisateur nous emmène dans les rues parisiennes des années 1900. Un voyage incroyable – aux couleurs lumineuses – grâce à la restauration des archives en HD.
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