Ich beobachte die Marktplatz-Welt ja nun schon seit ein paar Jährchen, und quasi von Beginn an hat mich ein Problem umgetrieben: der Mangel an verlässlichen Zahlen. Lange war über die GMVs der großen Marktplätze so gut wie gar nichts bekannt, auch andere Marktzahlen, mit denen man die Relevanz einzelner Plattformen hätte bewerten können, waren lange Mangelware. Ich habe deshalb bei so mancher Recherche herzhaft geflucht und auch so manche Geschichte schlichtweg nicht geschrieben, weil mir die Zahlenbasis dahinter zu dünn war. Umso mehr freut es sich, dass sich der Zahlendschungel im Marktplatz-Business seit einiger Zeit immer mehr lichtet. So sind beispielsweise diese Woche gleich zwei spannende und ernstzunehmende Studien vorgelegt worden, die für die Strategieplanung von uns Marktplatz-Menschen hilfreich sind: der "European Marketplaces Report 2023" von den britischen Kollegen von Retail-X, und die "Top 100 Cross-Border Marketplaces 2023"-Studie von Cross-Border Commerce Europe. Ich wünsche viel Spaß beim Schmökern! Ingrid Lommer Resident Platform Geek der Internet World
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BREAKING MARKETPLACE NEWS
Cross-Border Online-Umsatz in Europa erreicht im letzten Jahr 265 Mrd. Euro Cross-Border Commerce Europe hat die vierte Auflage seiner Studie über die Top 100 Cross-Border-Marktplätze Europas vorgelegt. Die zeigt: Der Online-Handel in Europa wird immer internationaler - und an Marktplätzen kommt im Cross-Border-Handel keiner vorbei. Zur Wahrheit gehört aber auch: Das meiste Geschäft geht hier an den europäischen Plattformen vorbei. In den Top 10 der wichtigsten Cross-Border-Marktplätzen Europas findet sich mit OLX nur noch ein europäisches Unternehmen; Zalando musste seinen Platz an Temu abgeben. Übrigens: Die Details der spannenden Studie präsentieren Carine Moitier und Bert Hendrickx exklusiv auf der Marketplace Convention in Köln! Artikel lesen
MARKETPLACE STATS
Share of Voice in der Kategorie "Jeans" auf Amazon: Amazon Essentials vorne Die Hamburger Amazon-Agentur Remazing wertet exklusiv für das "Marketplace Update" den "Share of Voice" (SoV) in verschiedenen Kategorien auf Amazon aus und bestimmt damit, welche Brands in diesen Kategorien die höchste Sichtbarkeit bei den wichtigsten Keywords auf sich vereinen; organische und Advertising-Reichweite werden dabei zusammen erfasst. Diesmal im Fokus der Share-of-Voice-Auswertung: die Amazon-Kategorie Jeans. Diese Kategorie zeigt eine typische Entwicklung für Bekleidungskategorien auf Amazon. Während mindestens einer der organischen Top-Plätze von den Amazon Basic Produkten belegt wird, wechseln die angezeigten Anbieter auf den weiteren Plätzen der Suchergebnisseite durch. Lediglich Hersteller „only“ kann sich zumindest in den Top 10 einen regelmäßig überdurchschnittlichen Share of Voice sichern. Hersteller wie Roskiky oder Sawmew können sich gelegentlich einen höheren Anteil der Sichtbarkeit sichern, allerdings zeigt der Markt insgesamt keine stetigen Verhältnisse. Fakt ist: Obwohl Amazon in den letzten Monaten das Eigenmarken-Engagment deutlich zurückgefahren hat, ist an den verbleibenden Amazon-Brands kaum ein Vorbeikommen möglich. Mehr zum Auswertungstool Remdash
Orientierung im Kommunikations-Dschungel Erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe treffsicher und strategisch ansprechen. Dabei geben neue Entwicklungen wie Künstliche Intelligenz und Virtual Reality wichtige Denkanstöße. Mehr erfahren
MARKETPLACE DEBATE
Wie lief der Prime Day Fall? Der zweite Prime Day des Jahres ist vorbei. Zwar fehlen noch die offiziellen Amazon-Zahlen, aber viele Marktbeobachter haben ihre Fazits schon gezogen. Und es sieht so aus, als sei hätte der Zusatz-Schnäppchentag auch im zweiten Jahr seines Bestehens seine Berechtigung. Amazon-Berater Philipp Wicke zieht auf LinkedIN mit Blick auf seine Kunden-Accounts ein positives Zwischen-Ergebnis. Der beste Account habe zum Beispiel den 12-fachen durchschnittlichen Tages-Umsatz erreicht. Seine Leser bestätigen die positiven Eindrücke in den Kommentaren. Scheint, als hätte sich der Prime Day Fall allen Unkenrufen zum Trotz auch in seiner zweiten Auflage gelohnt. Zur Diskussion auf LinkedIn
MARKETPLACE TICKER
Mode-Marke Mango schließt ihren Marktplatz: Der Textil-Filialist Mango will sich in Zukunft wieder auf seine eigenen Vertriebskanäle konzentrieren und stellt sein erst 2021 eröffnetes Marktplatz-Geschäft wieder ein. Stattdessen soll die internationale Expansion des eigenen Online-Stores vorangetrieben werden.Gespanntes Warten auf TikTok Shop: Noch ist TikToks Online-Marktplatz nicht in Kontinentaleuropa verfügbar, doch es dürfte nur eine Frage der Zeit sein, bis die Social-Media-Plattform auch hierzulande den Schritt zur Shopping-Adresse macht. Wenn es soweit ist, sollten Händler und Brands bereit sein.Das sind die wichtigsten Marktplatz-Integratoren: Marktplatz-Integratoren versprechen durch technische Anbindung und durch Automatisierung die Komplexität zu reduzieren und Prozesse zu optimieren. Wir zeigen, was bei der Auswahl des richtigen Partners hilft, und analysieren ausgewählte Anbieter.Let's talk Marketplace 41: Wie man sich auf Marktplätzen gesund schrumpft : Über den neuen Fokus auf Profitabilität haben Ingrid und Valerie schon oft gesprochen. Aber wie wirkt sich so ein Strategiewechsel konkret auf die Praxis aus? Giuliana Prinz von Tom Tailor steckt mit in diesem Prozess und gewährt uns einen Blick hinter die Kulissen.
MARKTPLATZ-STECKBRIEF
Allegro Missionstatement: Führender Marktplatz Polens mit europäischen Ambitionen Geschäftsmodell: offener B2C-Marktplatz mit Provisionsmodell monatliche Aufrufe: über 22 Millionen Anzahl Händler: 135.000 (16 Prozent aus Deutschland) Gesamtsortiment: über 250 Millionen Produkte Umsatz 2022: 1,9 Mrd. Euro wichtigste Kategorien: Mode, Consumer Electronic, Kosmetik BedeutungderPlattformin diesenKategorien: In Polen Marktführer, in Deutschland Geheimtipp interessant für: Brands und Retailer, die Polen erobern wollen und einen harten Preiskampf mitgehen können Weitere Infos im Interview
Ihr Kontakt zu uns Ebner Media Group GmbH & Co. KG, Büro München Postfach 20 15 52 • 80015 München Bayerstraße 16a • 80335 München Deutschland Telefon: +49 731 88005 - 8205, Telefax: +49 731 88005-5203 Geschäftsführer: Marco Parrillo Kommanditgesellschaft, Ulm, Registergericht Ulm, HRA 1900. Persönlich haftende Gesellschafterin: Ebner Ulm MGV GmbH, Ulm, Registergericht Ulm, HRB 576. USt-IdNr.: DE 147041097 Chefredaktion (verantw.): Susanne GillnerE-Mail: [email protected] Mediaberatung und Content-Marketing-Lösungen: Susanne Tacke, Director Sales & Client Success Telefon: +49 731 88005 8936 E-Mail: [email protected] Mediadaten
