Ingrid Lommer hat die Veränderungen und Entwicklungen der digitalen Marktplätze im Blick. Alle 14 Tage liefert sie nutzwertige Insights zu Amazon & Co.
Hallo ,
Die frühsommerliche Event-Saison hat den E-Commerce fest im Griff. Gefühlt ist die Branche seit Ende April nur noch im Zug. Ich schreibe diesen Newsletter beispielsweise auf dem Rückweg vom Shopware Community Day. Wie sieht euer Kalender aus? Auch alles voll bis einschließlich K5? Alles sehr spannend, aber auch sehr anstrengend.
Umso mehr freue ich mich auf den ruhigeren Herbst. Da steht dann am 23./24.10.24 steht das relevanteste Marktplatz-Event der DACH-Region an - die Marktplatz-Convention in Köln.
Falls ihr euer Ticket noch nicht habt: Mein Kollege hat die Early Bird-Phase mit vergünstigten Preisen bis Ende Mai ausgeweitet. Aber danach ist dann wirklich Schluss mit Rabatt. Also: Zugreifen unter www.marketplace-convention.de/tickets
Online-Marktplätze bieten Händlern viele Chancen ihre Umsätze zu steigern und zu wachsen. Worauf man achten sollte und wie man erfolgreich bei OTTO verkauft, verraten unsere 5 Tipps.
54 Prozent der deutschen Online-Umsätze laufen über Marktplätze
54 Prozent der deutschen E-Commerce-Umsätze liefen 2023 über Online-Marktplätze - sagt der HDE in der neuen Ausgabe seines Online-Monitors 2024.
Laut der Studie wurden 2023 im deutschen E-Commerce 85,4 Mrd. Euro umgesetzt, etwa 1 Prozent mehr als im Vorjahr. Diese Zahl unterscheidet sich signifikant von der Berechnung des bevh, der dem deutschen E-Commerce für 2023 einen Umsatz-Rückgang von 11,8 Prozent attestiert hat. Die Gründe für die Unterschiede sind kompliziert und liegen in der Methodik… Vereinfacht ausgedrückt befragt der bevh einmal wöchentlich deutsche Online-Verbraucher nach ihren Online-Ausgaben, während der HDE einmal jährlich deutsche Unternehmen nach ihren Online-Einnahmen (B2C) befragt. Wenn jetzt Verbraucher nicht zugeben, dass sie letzte Woche schon wieder bei Temu eingekauft haben, und Unternehmen ihre Cross-Border-Umsätze der deutschen Gesellschaft zuschlagen, entstehen zwischen den beiden Perspektiven Diskrepanzen.
Satte 60 Prozent dieser 85,4 Mrd. Euro werden auf Amazon.de umgesetzt. 17 Prozent entfallen dabei auf das Amazon-Eigengeschäft (Eigenmarken + Vendor), 43 Prozent laufen über den Marketplace (Seller). Und 11 Prozent E-Commerce-Anteil - oder 9,3 Mrd. Euro - ergattern laut HDE die übrigen Marktplätze wie ebay, Otto, Kaufland, Zalando, Douglas, MediaMarktSaturn…
Damit ist der Umsatz-Anteile des Geschäftsmodells Marktplatz am deutschen E-Commerce noch einmal leicht angestiegen - die zusätzlichen Marktanteile konnte sich aber fast nur Amazon sichern. Trotzdem haben auch die übrigen Marktplätze umsatzseitig zugelegt - oder anders ausgedrückt:
Online-Wachstum fand also laut HDE in Deutschland 2023 auf Amazon und auf einigen anderen Marktplätzen statt. Sonst nirgends.
Das US-Geschäft von Tiktok und der französische Fußballklub Olympique Marseille könnten bald den gleichen Besitzer haben. US-Milliardär Frank McCourt will Tiktok übernehmen, sozialer und menschenfreundlicher machen.
Kurz vor der Fußball-Europameisterschaft hat Zalando sein Herz für den Sport entdeckt - als Lieferant der dafür notwendigen Trikots, Schuhe und Accessoires. Drei Testimonials pushen den Auftritt, zu dem auch ganz besondere Events gehören.
Zalando musste im ersten Quartal leichte Verluste hinnehmen, konnte aber den Gewinn steigern. Wettbewerber About You verzeichnet leichte Umsatz-Zuwächse.
Die Staaten der CEEE-Region (Central and Eastern Europe) stehen gerade auf der To-Do-Liste vieler Internationalisierungs-Experten ganz oben. Aus gutem Grund: In Polen, Tschechien, der Slovakei oder Rumänien wächst der E-Commerce immer noch stark und die Verbraucher sind Angeboten ausländischer Händler gegenüber aufgeschlossen. Auf der anderen Seite behindern Herausforderungen in der Logistik und der Lokalisierung den Goldrausch.
Das sind die größten europäischen Cross-Border-Stores
Einmal im Jahr ermittelt Cross-Border Commerce Europe die erfolgreichsten Händler im europäischen Cross-Border-Handel. Diesmal sind mit Zalando, H&M, Lidl, Decathlon und Notino fünf Online-Marktplätze unter den europäischen Top 10. Allerdings verlieren die europäischen Player an Boden gegenüber den US-amerikanischen und asiatischen Konkurrenten.
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