Marques expérientielles, RSE, IA… En 2024, la quête de sens prend des formes multiples au sein des entreprises, comme toujours sommées de faire coïncider leur branding aux enjeux des transformations responsables et digitales. Des évolutions qui bouleversent l’ensemble du mix-marketing ! Face à des environnements media et des audiences de plus en plus fragmentées entre canaux offline et online, des marques comme Renault et Adidas cherchent à créer des expériences de marque via l’influence ou le sponsoring. L’enjeu ? Faire des communautés des chambres d'écho pour leurs communications, mais aussi de nouveaux canaux de distribution. En parallèle, les stratégies d’innovation, qu’il s’agisse du développement de nouveaux produits ou de l’adoption de nouvelles pratiques métier, sont bousculées à la fois par la nécessité d’adopter une approche RSE que par celle d'intégrer l’IA à son organisation. Dès lors, comment des marques comme L'Oréal, AXA, La Vie, TUI ou Lancel font-elles évoluer les relations qu’elles entretiennent avec leurs partenaires, et comment ces évolutions impactent-elles un sujet plus que jamais central : le prix. Autant de questions abordées à l’occasion de Marketing Day 2024, l'événement annuel de Marketing Magazine, qui vous donne rendez-vous pour cette 11e édition le jeudi 28 novembre au Trocadéro Business Center. L’occasion d’y découvrir les témoignages d’Alexandra Plat, Président de WWF France, et de Jean-Marie Culpin, CMO Europe d’Orange, sans oublier ceux des responsables des marques citées ci-dessus et bien d’autres surprises encore ! | 