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Mittwoch, 23. Juni 2021
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Marketing
Beiträge der Fachredaktion
Die neue Macht der Marke
Kurzarbeit, finanzielle Einbußen und Existenzängste haben das Jahr 2020 dank Corona dominiert. Verbraucher hielt das nicht davon ab, vermehrt zu Markenprodukten zu greifen, wenn sie für Stabilität und Vertrauen stehen.
Marketing Tech als abteilungsübergreifendes Projekt
Im Wettbewerb um den Kunden trägt die digitale Transformation im Marketing entscheidend zum künftigen Unternehmenserfolg bei. Ohne die Kompetenzen von Vertrieb und IT geht die Rechnung jedoch nicht auf.
Aus der Bibliothek
So geht Marktforschung
Welche Methoden und Phasen braucht es für die Marktforschung? Das Springer-Autorenteam Henning Kreis, Raimund Wildner und Alfred Kuß gibt im Kapitel einen Überblick über zentrale Aufgaben, methodische Grundfragen und Vorgehensweisen in der Marktforschung, die für ein gutes Untersuchungsdesign nötig sind.
Podcasts bieten gute Werbechancen
Online-Audioformate boomen, was sich positiv auf die Akzeptanz der dort ausgespielten Werbung auswirkt. Unternehmen sollten kreativ vorgehen, um ihr Publikum nachhaltig zu begeistern.
KI als Game Changer im Kundendatenmanagement
Kundenorientierung ist ohne effizientes Datenmanagement undenkbar geworden. Künstliche Intelligenz eröffnet hierfür zahlreiche Innovationschancen. Das stößt auch einen Wandel in Unternehmensstrategie und Tagesgeschäft an.
Aus der Bibliothek
Warum wir uns an Marken erinnern
Wie funktioniert das Erinnern an Marken, was passiert eigentlich dabei im Gedächtnis von Konsumenten? Der Springer-Autor Peter Petermann erklärt im Kapitel spannend anhand neuronaler Fakten, wie Werbe- und Markenbotschaften in unserem Gedächtnis gespeichert und wieder abgerufen werden und welche Rolle dabei Inhalte und ihr Kontext spielen.
So positionieren sich Interim Manager als Marke
Interim Manager müssen sich als Marke positionieren, um im Markt zu bestehen. Dabei gilt es, herausragende Skills herauszustreichen und zu emotionalisieren. Wie Personal Branding für Interim Manager funktioniert, erklären drei Experten.
Cookie-Personalisierung zunehmend erschwert
Kunden fühlen sich von Cookie-Hinweisen oftmals derart gestört, dass Online-Marketingmaßnahmen wie Personalisierung nicht mehr möglich sind. Mehr Selbstbestimmung könnte die Lösung sein.
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Social-Media-Marketing kompakt
Dieses Buch verdeutlicht, dass Social-Media-Marketing heute zu einem integralen Bestandteil der Online-Kommunikation geworden ist. Doch welche Ziele lassen sich damit erreichen, welche Plattformen bieten welche Möglichkeiten? Wie kann eigentlich der Erfolg von Social-Media-Kampagnen gemessen werden und welche Social-Media-KPIs sind relevant? In diesem Buch werden alle zentralen Fragen zum Social-Media-Marketing beantwortet.
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