LinkedIn, nouvel eldorado des influenceurs
Depuis peu, de nombreuses vidéos – s'inspirant des codes YouTube – s'invitent sur la plateforme, à côté de posts traditionnels. Misant sur la créativité de leurs contenus, les membres connaissent un franc succès avec des vidéos travaillées et incarnées. De l'influenceur « lambda » aux VP des grandes marques, en passant par des humoristes.
Ainsi, l'influenceuse et experte de contenus, Shay Rowbottom, explose les compteurs avec sa communauté de 73 000 followers constituée en à peine six mois. Sa technique ? Oser, diversifier ses contenus tout en adoptant un style décalé et créatif. Sous forme de tuto, elle explique à son audience comment ne pas se faire ghoster par un client, ou se lance dans une imitation très drôle de l'entrepreneur à succès Garry Vaynerchuck. Une audace qui paye : 440 000 vues et plus de 3 500 commentaires ! Ou encore un rap étonnant sur LinkedIn.
Les indépendants ne sont pas les seuls à avoir senti le filon. Les marques ont aussi pris le pli avec des vidéos mises en scène comme Oracle, une entreprise américaine spécialisée dans les logiciels. Elle fait intervenir un de ses employés, face caméra, qui explique en quelques points, tableau à l'appui, « l'art de la négociation ». Cette prestation a valu bon de nombre de feedbacks. Une démarche qu'elle duplique avec d'autres VP au sein de l'entreprise.
Ce nouveau territoire d'expression a même poussé certains à déserter Twitter. L'humoriste Cyrille de Lasteyrie, alias Vinvin, a récemment pris le virage avec une série de chroniques quotidiennes mordantes. A l'instar de celle où il explique les raisons de son arrivée sur LinkedIn : « Internet est devenu un peu agressif en 2010-2011, les gens sont devenus tendus du string. Cela me manque aujourd'hui ce côté sympathique, qu'on avait au début d'Internet. J'ai trouvé sur LinkedIn, un petit cocon de politesse et de respect », conclut-il.
| | JUNGLE STORIES |
« Réintégrer de l'humain libéré dans ce réseau très propre qu'est Linkedin »
Cyrille de Lasteyrie est l'invité de Story Jungle. Depuis le mois de juin, l'auteur, producteur, animateur, comédien et conférencier distille chaque jour ses traits d'esprit dans des courtes vidéos sur LinkedIn. Il évoque avec Story Jungle les enjeux de la plateforme. Entretien.
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Moins d'articles pour plus de lecteurs. C'est le défi remporté par le quotidien britannique The Guardian : « Le journal a réduit d'un tiers le nombre d'articles qu'il publie chaque semaine... et ses audiences ont augmenté », a rapporté un professeur d'université américain. Le principe ? Supprimer les chroniques sur les chiens écrasés et autres articles sans grande originalité (que personne ne lit ou voit) pour faire valoir les papiers à forte valeur ajoutée.
Pourquoi c'est un pavé ? Si cette stratégie qualitative était connue des médias, elle fait désormais ses preuves. Ainsi, le quotidien local de Charleston The Post and Courier a vu sa communauté passer de 1 700 à 6 000 abonnés en divisant par deux sa production quotidienne. Une tendance à suivre dans cette course à l'audience médiatique, où la qualité est récompensée.
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | Qui dit été, dit bouquinage sur la plage. Le New York Times et Le Monde se sont emparés avec brio cette année de ce marronnier : les deux quotidiens ont chacun présenté sous forme de « listicle » clair et précis leur classement littéraire. Le quotidien français a ainsi présenté une sélection des « 100 romans qui ont le plus enthousiasmé Le Monde depuis 1944 », tandis que le New York Times a réuni les meilleures biographies des cinquante dernières années. On apprécie le format simple et sans fioritures, qui met en avant une sélection précise.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Se cultiver sans trop se fatiguer. Tel est le but réussi de La Minute Culture, compte Instagram qui revient en stories sur le parcours des plus grands artistes. À l'aide d'emojis, de hashtags et de références actuelles, la créatrice de contenus Camille Jouneaux raconte les vies mouvementées de Van Gogh, Monet, Rubens, Jan van Eyck... On aime le côté interactif et original qui vulgarise sans trop en faire ! Le plus ? Le storytelling ludique, qui s'appuie sur des sources solides référencées à la fin de chaque story !
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Comprendre clairement les enjeux qui entourent Netflix : pas facile, facile... Peter Kafka, journaliste chez Recode Media, défriche le terrain pour nous dans un podcast de Digiday : « Si tout le monde se présente comme celui qui va abattre Netflix ou même comme une alternative à la plateforme, cela signifie que Netflix gagne. » L'expert nous explique en quoi Netflix garde toujours une longueur d'avance. Une conversation intelligente et fluide, à écouter à tête reposée ce week-end.
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