Les médias en 2020 : Podcast, paid, IA
Le Reuters Institut d'Oxford vient de publier son rapport annuel Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2020, fruit d'échanges avec 233 PDG de médias, rédacteurs en chef et digital leaders issus de 32 pays. Story Jungle a sélectionné trois tendances.
L'abonnement plutôt que la publicité
Les éditeurs continuent de miser fortement sur les revenus provenant des lecteurs. La moitié des sondés (50 %) estiment que l'abonnement sera leur principale source de revenus à l'avenir. Un tiers (35 %) pensent que les revenus publicitaires seront tout aussi importants que ceux générés par les lecteurs. Désormais, un sur sept (14 %) seulement fonde ses espoirs uniquement sur la publicité. « Les éditeurs qui ont misé sur les abonnements plutôt que sur la publicité dès le départ en récoltent maintenant les fruits », explique l'auteur du rapport, Nic Newman, associé principal de la recherche.
Le podcast très en vogue
Les revenus tirés des podcasts devraient augmenter d'environ 30 % cette année pour atteindre plus de 1 milliard de dollars d'ici à 2021 aux États-Unis, selon le rapport. « De nouveaux modèles de casques d'écoute comme les AirPods pourraient stimuler la croissance du contenu audio dans un avenir proche », rapporte Nic Newman. Près de la moitié des éditeurs interrogés déclarent qu'ils encourageront la diffusion de podcasts cette année. Le Times fait partie des nombreux éditeurs qui lanceront un podcast quotidien de news en 2020. D'autres, comme Le Monde, ont récemment édité des podcasts adaptés d'articles d'enquête.
L'intensification de l'utilisation de l'intelligence artificielle
Les éditeurs prévoient de faire davantage appel à l'intelligence artificielle pour favoriser notamment une distribution plus efficace du contenu. Plus de la moitié des sondés affirment que la création de meilleures recommandations sera un enjeu majeur cette année. 47% souhaitent l'utiliser à des fins commerciales, pour cibler des abonnés potentiels. | | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | À l'occasion du Consumer Electronic Show (CES), qui se tenait à Las Vegas du 7 au 10 janvier, Facebook et Apple ont été invités à débattre de l'importance de la protection de la vie privée. Un débat houleux entre la directrice principale de la protection de la vie privée de la Pomme, Jane Horvath et Erin Egan, responsable en chef de la protection de la vie privée de Facebook.
Pourquoi c'est un pavé ? L'organisateur a réussi un joli coup en mettant en scène la confrontation entre deux visions de la gestion des données privés, inspirés par deux modèles économiques différents. Si Facebook s'appuie essentiellement sur du ciblage publicitaire, effectué à partir des données personnelles, Apple tire ses revenus de produits et de services. La hache de guerre est désormais déterrée entre les deux géants. Pour preuve, il s'agissait de la première présence officielle d'un représentant d'Apple, au CES, depuis 1992. | | UN FORMAT À LA LOUPE | | | Les formats collaboratifs ont à nouveau la cote, comme le rapporte Marie Dollé, spécialiste en stratégie de contenu digital, dans son article récent sur les tendances de 2020. Après avoir testé la fonctionnalité « Group Stories » sur Facebook en 2018, le réseau social s'apprête à retenter le coup sur Instagram, permettant ainsi à plusieurs utilisateurs de participer à la création d'un même contenu.
LinkedIn s'est inspiré du principe en développant des articles crowd-sourcés, grâce à la curation d'un journaliste, répertoriant plusieurs posts intéressants sur un sujet dédié.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | 2 373. C'est le nombre exact d'écureuils vadrouillant gaiement dans les sentiers de Central Park, à New York. La data-journaliste du New York Times, Denise Lu, a ainsi participé au premier recensement de ce petit rongeur volatil et en a tiré un magnifique portfolio – alliant vidéos animées en haute définition, photos lumineuses, cartographies soignées et enregistrement des cris du mammifère. Selon le reportage, l'animal était le seul à ne pas avoir fait l'objet d'un recensement officiel dans le parc.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | « Si Daesh lançait son service de streaming, vous appelleriez votre agent. » Ricky Gervais, comédien britannique, était on fire lors de la cérémonie des Golden Globes, qui s'est tenue le 5 janvier dernier. Le créateur de The Office a égratigné le monde d'Hollywood – lui reprochant son hypocrisie et sa bien-pensance dans un discours acerbe : « Vous vous dites engagés politiquement, mais regardez un peu les boîtes pour qui vous bossez. C'est quand même incroyable : Apple, Amazon, Disney... » Inutile de dire que l'humoriste n'endossera plus le costume de maître de cérémonie pour les éditions suivantes...
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