Le Printemps, l'e-commerce, le métavers (Morgane Lopes - P rintemps.com)

Digital, idées,

expériences et

tendances

INTERVIEW

Morgane Lopes (Printemps.com) : le Printemps, l'e-commerce, le métavers

One to One Digital Marketing Biarritz qui s'est tenu du 4 au 6 octobre 2022, sous un doux soleil basque, a été un beau succès.

A cette occasion, nous avons rencontré Morgane Lopes, E-commerce Director de Printemps.com. Elle a notamment piloté le lancement de l'enseigne dans le metaverse avec web3.printemps.com, une expérience à la fois novatrice et aboutie. Elle nous livre ses retours d'expérience et sa vision pour le futur.

Morgane a répondu à nos questions :

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USE CASE

La data clean room au service de la performance retail media - le cas Activia (Danone)

La marque du groupe Danone, ACTIVIA, a besoin de fidéliser ses consommateurs et en recruter de nouveaux, tout en capitalisant sur les asset vidéo existants. L’agence iProspect et Infinity advertising ont alors imaginé un dispositif sur mesure pour un accompagnement dans ce double objectif.

Ce dispositif a été couronné de l'OR dans la catégorie "New Experiences" de la IXème édition de La Nuit des Rois, le Grand Prix du marketing digital le 18 Mai dernier.

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INTERVIEW

L'espace avec un grand E : nouveau territoire du luxe et de l'entertainment

La 10ème édition du France Digitale Day se tenait. Un beau succès. Ce fut en effet plus de 3000 participants, 4 ministres et plus de 40 décideurs publics !

Nous avons à cette occasion interviewé Hélène Huby CEO co-fondatrice de The Exploration Company, une entreprise française dont la mission est de démocratiser l'exploration spatiale. Un échange plutôt fascinant.

Hélène Huby a répondu à nos questions :

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C'EST NOUVEAU

Le Printemps ouvre le 1er studio de création de contenu média dans un grand magasin

Situé au 4ème étage du bâtiment Femme du Printemps Haussmann, ce lieu ultra connecté, a pour vocation d’accélérer la production de contenus et de gagner en agilité dans la mise en place de sa stratégie omnicanale… >en savoir plus sur ce studio de création

Matuidi, Giroud et Kimpembe partagent leur choix de vélo électrique dans la nouvelle campagne Upway

Upway dévoile sa nouvelle campagne de brand content “G.e.OAT : Greatest Ebike Of All Time” mettant en scène 7 athlètes français répondant à des questions leur permettant de désigner leur vélo électrique idéal.

“Sur Upway, s’il existe un vélo électrique idéal pour Blaise Matuidi, il en existe probablement un pour vous.” C’est de cette réflexion qu’est née l’idée de la campagne G.e.OAT.

En référence au concept GOAT, qui signifie "Greatest of all time", une expression couramment utilisée dans le monde du football pour désigner les légendes du sport, détournée ici pour désigner le choix de cœur des athlètes… >voir la campagne

MAIS AUSSI…

47 % des français ont acheté un produit en ligne alors qu’ils se trouvaient en magasin (étude Bazaarvoice)

Bazaarvoice, spécialiste des solutions d’avis produits et de contenu généré par les utilisateurs (CGU) dévoile les résultats de sa dernière étude sur les habitudes des consommateurs. Celle-ci a permis d’interroger 6 000 consommateurs dans 6 pays et ainsi que 400 distributeurs.

Selon le rapport, la frontière entre le shopping en ligne et en magasin est de moins en moins nette. Les consommateurs interagissent de différentes manières avec une marque avant de prendre une décision d’achat. Ils consultent aussi le CGU d’autres consommateurs quelle que soit l’étape du parcours d’achat et précisent l’impact grandissant des réseaux sociaux dans les étapes de découverte, de recherche de produits et de conversion.

>voir les résultats de l'étude