INTERVIEW  

Philippe Bigot (Havas Media Network) – Au-delà des idées reçues… La pub télé à l’heure du streaming, de la vidéo et de la fragmentation

Longtemps considérée comme le média roi, la télévision voit son paysage se complexifier avec le succès des plateformes de streaming, la montée de YouTube et la fragmentation des audiences.

Nous lançons une série sur ce sujet majeur. Un sujet où il y a beaucoup d’anticipations, peut-être trop, en tout cas pas mal de présomptions et de fantasmes.

Pour bien commencer, nous avons interviewé l'un des grands experts en la matière : Philippe Bigot, à la tête du département Media Video Department chez Havas Media Network. 

Parmi les questions que nous lui avons posées : 

• Quelle est la place de la télévision linéaire en 2024 ? 
• Quid de la télévision segmentée ?
• YouTube et  les plateformes de streaming ? 
• Une mesure d'audience unique : qu’en est-il concrètement ?
• Les annonceurs prennent-ils en compte les enjeux liés à la souveraineté ou au pluralisme ? 
• La technologie peut-elle aider les diffuseurs ?

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INTERVIEW VIDEO 

Le Search devient conversationnel : quelles implications ? 

" Et toi, c’est quoi ton LLM de marque ? "

Un bouleversement invisible est en train de produire dans le monde du marketing.

Le Search était jusque-là l'un des premiers moyens pour les clients d’interagir avec une marque mais avec l’irruption des LLMs conversationnels (ChatGpt, Perplexity, Claude) la relation avec les marques s’enrichit et se complexifie. 

En bref, si le Search devient conversationnel, quelles sont les conséquences pour les marques ?

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TRIBUNE 

I.A. de la joie ?

Cela fait plus d'un an et demi que nous nous sommes tous penchés sur cette nouveauté et que nous avons tiré quelques modestes enseignements sur ce que l'IA avait changé ou pas dans notre façon de travailler à tous.

Principalement assez friands au début de ce que l'IA générative pouvait nous apporter en termes de création et de créativité, nous avons été nombreux à étendre cette fertilisation à d'autres domaines de compétence, acquisition, développement, data, UX, UI et CRO.

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INTERVIEW VIDEO 

Habenn Bereket (Seedtag) : le contextuel, l'IA et la publicité digitale 

INTERVIEW 

La data et l’omnicanalité chez Orange : l’interview de Stéphane Eymard, Chief Digital Officer

C'EST NOUVEAU 

L’éco-conception digitale en perte de vitesse (Baromètre Razorfish France – Green IT)

Cette année, et pour la première fois, le Baromètre inclut l’analyse des interfaces des IA génératives les plus utilisées par les entreprises et les consommateurs, parmi lesquelles ChatGPT, Mistral AI ou encore Dall-e.

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Le Black Friday séduit toujours plus de 4 Français sur 10, mais l’enthousiasme s’essouffle face à la hausse des prix et des réductions jugées insuffisantes

44% des Français prévoient de profiter des offres du Black Friday cette année, avec une participation particulièrement forte chez les moins de 35 ans (60%)

17% des acheteurs prévoient de réaliser leurs achats principalement en magasin et 21% en magasin et en ligne

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ConsoRégie, la régie publicitaire du Mouvement E.Leclerc, renforce son offre Retail Media

ConsoRégie, la régie publicitaire du Mouvement E.Leclerc, enrichit son offre digitale en collaborant avec Criteo pour déployer les produits sponsorisés sur son site e.leclerc.

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41% des Français plébiscitent les magasins pour leurs achats de Noël (Etude Bazaarvoice)

Le rapport révèle que les consommateurs à travers le monde se préparent déjà pour la saison des fêtes. En effet, près d'un quart d'entre eux (23%) commenceront leurs achats de cadeaux dès le mois d'août ou même avant.
 

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Brand Power : stratégies pour un impact immédiat et une croissance durable (Etude CNN International Commercial)

es marketeurs privilégient des investissements à long terme et un storytelling authentique afin de renforcer les liens avec leurs audiences.
 

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