Dans un monde saturé d’images et d’algorithmes, capter l’attention devient un art qui exige sens, créativité et engagement. C’est la conviction fondatrice de Phenix Groupe : donner à la communication une valeur éditoriale, et à chaque prise de parole, un rôle culturel ou sociétal.

Pour les marques, développer et maintenir une bonne notoriété n’est plus le facteur qui garantit un impact significatif sur la croissance de leur activité. Face à l’hyperchoix et à l’infobésité, il leur faut désormais capter l’attention d’abord et adresser les bonnes communautés pour espérer être pertinentes, et donc, considérées. Et cette quête de la considération engendre souvent la fin d’une vision classique du funnel. F… the funnel !

Le monde des médias ne manque pas d’observateurs. Baromètre, études, analyses, enquêtes prennent régulièrement le pouls d’un secteur considéré, à raison, comme un indicateur clé de santé démocratique. Les chiffres révèlent un univers qui évolue dans un contexte pour le moins équivoque.

Le premier épisode de notre série sur nos relations aux médias faisait le constat. Les chiffres du caractère dysfonctionnel, entre amour et rejet, de cette relation que nous entretenons avec les médias. Un constat qui n’est pas nouveau, mais qui change fondamentalement de physionomie dans un contexte de délinéarisation où les rendez-vous médiatiques tendent à s’effacer.

Le média contemporain se définit par sa capacité à créer une relation de proximité avec son public, grâce à une connaissance fine de son audience. Cette dynamique s’incarne dans un écosystème décloisonné où les créateurs de contenus circulent librement entre les canaux. Cette culture du featuring, propre au numérique est un marqueur important de ce décloisonnement des médias, qui privilégie l’affinité au programme.

En une génération de journalistes, les médias ont basculé d’un modèle d’offre à un modèle de demande, bouleversant leur rôle, leur forme et notre relation à l’information, au cœur d’une transformation profonde analysée lors des précédents épisodes de cette série Médiamorphose.