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IA 

L'IA révèle comment le cerveau humain déclenche un achat impulsif 

L’Intelligence Artificielle est désormais capable de détecter des cancers précoces, de générer automatiquement des textes au kilomètre, mais aussi d’analyser des comportements d’achat conscients et inconscients. En effet, une étude coréenne publiée dans Nature en octobre 2022 nous révèle comment l’IA et une nouvelle génération de capteurs révolutionnent les neurosciences et le neuromarketing. Cette méthode permet ainsi de comprendre ce qui se passe dans un cerveau humain lors d’un achat d’impulsion, le graal pour les marketeurs.

>Lire l'article en 6 points

1. Qu’est-ce que l’achat impulsif ?
2. Qu’est-ce que le neuromarketing ?
3. Quels outils pour observer le cerveau des consommateurs ?
4. Qu’est-ce que le neuromarketing nous apprend sur l’achat impulsif ?
5. La confirmation de connaissances marketing empiriques
6. Ethique et législation autour du neuromarketing

NUIT DES ROIS 

Nuit des Rois X : le diner de gala, les derniers révélés et le Grand Prix 

Hier se tenait le point d’orgue de La Nuit des Rois X : le Dîner de Gala et sa Cérémonie de remise de prix. Cette édition X fut une magnifique soirée de rencontres, de retrouvailles, de célébrations et d'échanges.

Le Grand Prix 2023 revient cette année à la campagne Bescherelle avec Brainsonic, également récompensée dans la catégorie Multicanal 👑

Un prix spécial a également été décerné au dispositif Travel Expérience Designers de Club Med : le Prix de la transformation 2023 !

Les catégories Espoir et Coups de coeur ont également été dévoilées.

>Découvrez le palmarès complet, les vidéos des couronnes d'Or et les photos de la soirée

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C'EST NOUVEAU

Alban de Dinechin et Guillaume Destouches lancent Managed : un label qui vise à rassembler les indépendants au service des régies publicitaires digitales

Afin d’apporter expertise et flexibilité aux régies publicitaires digitales, Alban de Dinechin et Guillaume Destouches lancent Managed, et ambitionnent ainsi d’apporter une solution d’externalisation des compétences back office, au service desrégies publicitaires…>en savoir plus

Retail media : Les enchères au mot-clé débarquent chez CitrusAd

Dans la continuité de sa stratégie produit, CitrusAd ajoute les enchères de mots-clés à son offre pour faciliter le travail des marques et agences de communication. 

Depuis son lancement, le tableau de bord des campagnes CitrusAd affiche en toute transparence les mots-clés qui fonctionnent le mieux pour chaque campagne, ainsi que la part de marché de l’annonceur en investissements publicitaires et le pourcentage d’impressions gagnées. Désormais, les marketeurs pourront également inclure des stratégies d'enchères distinctes pour chaque mot-clé au sein d’une même campagne, avec pour effet de simplifier la création des campagnes et de consolider leur gestion. Le déploiement de cette fonctionnalité est attendu dès le mois de juin…>lire la suite

MAIS AUSSI…

Les internautes veulent des apps qui simplifient leur vie (étude Airship)

L'enquête menée dans dix pays révèle que la plupart des consommateurs n'utilisent les applications qu'une fois ou deux avant de les supprimer, ce qui rend l'onboarding particulièrement crucial…>découvrir l'ensemble de l'étude

Les jeunes français toujours accros aux réseaux sociaux 

Que ce soit pour communiquer, se divertir ou s’informer, les réseaux sociaux rythment le quotidien des plus jeunes. Diplomeo et BDM dévoilent pour la 6ème année consécutive leur enquête sur les pratiques des jeunes Français âgés de 16 et 25 ans sur les réseaux sociaux.

Les 16-25 ans sont 45% en moyenne à “scroller” entre 3 et 5 heures par jour. Leur préférence va à Instagram (90%) avant Snapchat (80%) et TikTok (63%) tandis que Facebook continue de perdre de son attrait. 41% des jeunes ont supprimé un réseau social en 2022. Et 17% d’entre eux déclarent avoir déjà été harcelés sur les réseaux sociaux, particulièrement les jeunes filles…>voir la suite de l'étude