Digital, idées, 

expériences et 

tendances

INTERVIEW 

L'Espace : nouveau territoire du luxe et de l'entertainment

La 10ème édition du France Digitale Day se tenait. Un beau succès. Ce fut en effet plus de 3000 participants, 4 ministres et plus de 40 décideurs publics !

Nous avons à cette occasion interviewé Hélène Huby CEO co-fondatrice de The Exploration Company, une entreprise française dont la mission est de démocratiser l'exploration spatiale. Un échange plutôt fascinant.

Hélène Huby a répondu à nos questions :

• The Exploration Company en quelques mots ?
• Quels clients ?
• Déjà opérationnel ?
• Quid de la pollution de l'espace ?
• Quels sont les enjeux économiques ?
• Une vision d'avenir ?

> Regarder l'interview

DECRYPTAGE 

Pourquoi les marques doivent être plus attentives à ce que pense la Gen Z des contenus publicitaires sur YouTube

Nous recevons Fiona Alenda, Managing Director France de Channel Factory, à notre conférence Marketing Remix le 15 novembre - Inscrivez-vous ici !

En attendant, nous publions en exclu une étude menée par Channel Factory et MAGNA qui révèle que sur YouTube, un contenu vidéo non adapté à la marque peut réduire l'impact des publicités diffusées ainsi que les intentions d’achats et ce, notamment sur la Génération Z.

Qu'est-ce que cela signifie ? L'étude a montré que les consommateurs remarquent la présence des marques sur YouTube et s'en soucient. Si la marque diffuse de la publicité sur du contenu qui ne correspond pas à son étique et ses valeurs, cela a un impact auprès des consommateurs. Notamment sur la génération Z, la plus jeune génération, qui est la plus sensible au type de contenu que les marques soutiennent en diffusant leurs publicités.

> Découvrir les enseignements de cette étude

EXPERTISE 

Les 4 facteurs clés de succès d'une stratégie omnicanale réussie

Avec la pandémie, le comportement d’achat du client est devenu encore plus complexe. Désormais, il interagit avec ses marques préférées via une multitude de moyens tout au long de son parcours depuis la phase de recherche jusqu’à l’achat final. Selon une étude menée par Criteo, 77% des clients adoptent un comportement recherche online, achat offline (ROPO) en 2020, en hausse de 5 pts versus 2019 et 60% déclarent acheter en ligne et retourner leurs articles en magasin (BOPIS).

Désormais l’omnicanal est une réalité dans nos habitudes de consommation et constitue un réel levier de croissance pour les entreprises. Selon un rapport de comScore, les consommateurs multicanaux dépensent 82% de plus par transaction que les clients qui n'achètent qu'en magasin et pourtant seuls 33% des retailers révèlent avoir opérationnalisé les éléments de base tels que le retrait en magasin et la visibilité des stocks par tous les canaux.

Cet article prend le parti du distributeur pour proposer 4 facteurs clés de succès d’une stratégie omnicanale réussie.

> Voir les 4 facteurs clés

C'EST NOUVEAU

450 milliards de visites prévues sur les applications d'achat dans le monde pour les fêtes de fin d'année (datai.ai)

Les dernières tendances du marché de data.ai montrent que les détaillants doivent mettre les bouchées doubles en matière d'applications mobiles pour les fêtes de fin d'année. Pour lutter contre la hausse des prix, les consommateurs affluent sur les applications pour faire des recherches, comparer les prix et chercher des réductions.

Le Black Friday 2022 - et le reste de la saison des fêtes - approchent à grands pas, une période cruciale pour les détaillants qui peuvent représenter jusqu'à 40 % des ventes annuelles d'une entreprise. Cependant, de nombreux détaillants n'ont pas une vue d'ensemble du contexte. Ils ne sont pas équipés pour se positionner dans le paysage mobile et élaborer une stratégie "mobile-first" afin de conquérir les clients. Les détaillants se trouvent dans une position encore plus difficile en cette période de fêtes car l'inflation a un impact sur le portefeuille des consommateurs… >lire la suite

MAIS AUSSI…

Le shopping est la principale raison d'usage de la réalité augmentée pour 56% des consommateurs (étude)

Presque sans s'en rendre compte, les consommateurs ont depuis longtemps entamé une révolution de la réalité augmentée (AR). D'ici 2025, on estime que près de 50% de la population française et la quasi-totalité des personnes adeptes des applications sociales et de communication utiliseront fréquemment l’AR. Si la réalité augmentée est depuis quelque temps le mot à la mode, le potentiel de cette technologie est encore sous-estimé par de nombreux décideurs. C'est ce que prouve la nouvelle étude "Augmentality Shift" réalisée par Ipsos pour le compte de Snap.

Cette étude s’articule autour de trois grands axes :

• Entre marques et consommateurs, le grand écart
• L’impact de la réalité augmentée sur le parcours consommateur
• Une communication plus authentique grâce à la réalité augmentée

>voir l'étude

100 000 cyberacheteurs supplémentaires en 1 an - Baromètre e-commerce Fevad x Mediamtétrie (T2 2022)

Mediametrie//NetRatings et la Fevad publient chaque trimestre le classement d’audience des vingt premiers sites d’e-commerce, tous secteurs confondus, sur ordinateur, mobile et tablette. Ce classement trimestriel permet de suivre l’évolution de l’audience des principaux sites marchands français en nombre de visiteurs et en pourcentage de la population d’internautes sur la période concernée.

D’après l’Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie, le nombre de cyberacheteurs au 2ème trimestre 2022 s’élève à 42,1 millions, soit près de 100 000 cyberacheteurs supplémentaires en 1 an. En moyenne, 47,5 millions d’internautes (75% des Français) ont consulté, chaque mois, au moins un des sites et/ou applications du Top 20 >lire la suite et découvrir le top 20