Infographie Data en Retail Media

Un actif puissant, granulaire et unique 
pour optimiser vos stratégies publicitaires !

Le Retail Media connaît une accélération sans précédent et représente désormais 11% du marché total de la publicité, selon le dernier Observatoire de l’e-pub du SRI (février 2025). Face à cette expansion, il est essentiel d’apporter un cadre clair aux annonceurs et de leur fournir une vision précise de ses mécanismes, ses opportunités et ses enjeux stratégiques.

Alliance Digitale a le plaisir de dévoiler sa première infographie dédiée au Retail Media. Cette publication met en avant le rôle central de la Data dans l'optimisation des stratégies marketing des marques, en s’appuyant sur des données consenties - qu’elles soient transactionnelles, comportementales ou CRM.
 

Découvrez les trois volets essentiels de cette infographie :

Volet n°1 :

Les INSIGHTS

Grâce à une analyse approfondie des tendances de consommation et du marché, cette première partie vous permettra d’orienter vos stratégies avec précision, en vous offrant une vision claire des comportements d’achat des consommateurs.

Volet n°2 :

Le CIBLAGE

Le Retail Media permet de toucher une pluralité d’audience grâce à des données granulaires et ainsi de s’adresser aux bonnes personnes, au bon moment, et dans le bon contexte.

Volet n°3 :
La MESURE

Cette partie met l’accent sur l’importance de la donnée dans la construction des bilans Retail Media, offrant ainsi une mesure riche en enseignements pour les marques.

Cette infographie est le fruit d’une collaboration entre les principales régies Retail Media françaises, réunies au sein du Groupe de Travail Retailers d’Alliance Digitale, témoignant de la volonté commune de structurer et clarifier l’écosystème Retail Media.

Les entreprises membres ayant contribué à cette initiative incluent :

Un message d'expertise sur la puissance de la Data

Grégory Mialhe, Directeur Marketing & Ventes Directes chez Retailink (Fnac Darty) et co-lead du Groupe de Travail Retailers, souligne : “Le Retail Media touche aujourd’hui 77% des Français chaque semaine. Il s’impose dans les habitudes de consommation et ses contenus, de plus en plus appréciés, permettent de faire découvrir de nouveaux produits. La Data des distributeurs est riche, granulaire et surtout exclusive en ce qui concerne les transactions. Elle offre une précision inégalée pour nourrir les stratégies marketing et mesurer leur efficacité.”

Une ressource précieuse pour les annonceurs !

Afin d’accompagner les marques dans cette transformation, cette Infographie découpée en trois partie, est la première d’une plus longue série qui paraîtront dans les prochaines semaines. Elle est un outil pédagogique qui aide à comprendre et exploiter le potentiel de ce levier en pleine expansion.

Arthur Millet, Directeur Général d'Alliance Digitale, précise : “Le Retail Media participe à redessiner les contours du marketing digital en s’appuyant sur une ressource clé : la data. Cette infographie est le premier jalon d’un travail collaboratif visant à éclairer les annonceurs et à maximiser les opportunités d’un écosystème en pleine expansion.”

Rejoignez Alliance Digitale et intégrez notre Commission Retail Media, qui regroupe trois groupes de travail stratégiques :

• Activation : Identification des acteurs de la Retail Tech et cartographie du secteur.
• Mesure : Suivi des performances et bonnes pratiques.
• Retailers : Réponses aux besoins spécifiques du marché pour un développement harmonieux, dédié aux régies retail du marché.

Le groupe de travail Retailers, qui a réalisé cette infographie, fait partie de cette commission. En devenant membre d'Alliance Digitale, vous pourrez rejoindre ces groupes de travail, contribuer aux réflexions stratégiques et être perçu comme un référent sur le marché du Retail Media. Envie d’en savoir plus ?