#OKmillennial
‘Opleving coronavirus: Feest is over voor jongeren,’ zo luidde een van de krantenkoppen deze week. Er komt een campagne gericht op jongeren om verdere verspreiding van covid-19 door deze groep te voorkomen. Nog nooit eerder was het generatiedebat zo urgent als nu. Hadden we eerst moeite de babyboomers binnen te houden om zichzelf te beschermen, zijn het nu de jongeren die na maandenlange discipline de teugels laten vieren en hun (groot)ouders in gevaar brengen.
Bewustwording en gedragsverandering realiseren zijn natuurlijk ultieme doelen voor iedere marcomprofessional. In dit ezine
deelt Reint Jan Renes in een video-interview hoe het RIVM dit tijdens de intelligente lockdown aanpakte. ‘Wees zo concreet mogelijk’, adviseert hij. Dit zal ongetwijfeld ook in de aanpak richting jongeren leidend zijn.
Hoewel doelgroepdenken uit is, heeft kennis opbouwen rondom verschillende generaties dus wel degelijk zin. Roderick Mirande interviewde drie experts over millennials,
generatie Z,
babyboomers en de meestal genegeerde patatgeneratie. Dit levert een aantal interessante inzichten op over hoe merken zich kunnen bewegen in deze tijd.
Zo zegt Aljan de Boer (TrendsActive): ‘Marketeers maken een catastrofale fout omdat ze reactief op veranderingen inspelen, aan copy-paste innovatie doen en niet vanuit hun eigen merkwaarde kijken hoe ze proactief aan kunnen sluiten op diepere behoeften en waarden.’
Naast deze serie
brengt het ezine een selectie van een aantal andere Adformatie-artikelen, -video’s en -podcasts die u volgens de redactie gelezen, gezien en geluisterd moet hebben, al dan niet tijdens de vakantie.
Veel plezier!
Hartelijke groet,
Susanne van Nierop
