| Onzichtbare kinderen zichtbaar maken
Twee kinderen staan hand in hand voor het raam en kijken naar buiten. Achter het raam staat een woedende man te schreeuwen naar iemand op de eerste verdieping. Er worden van boven kleren naar hem toe gegooid. Het is overduidelijk… hier zijn kinderen getuige van een echtelijke ruzie. Je ziet geen gezichten, maar je voelt de pijn...
Het Vergeten Kind vroeg WWAV een campagne te ontwikkelen voor ‘De Week van het Vergeten Kind’. Doelstelling: met zoveel mogelijk mensen een krachtig signaal geven richting gemeenten, scholen en jeugdzorg om het isolement te doorbreken van kinderen die opgroeien in gezinnen met heftige problemen.
Raken en overtuigen
Niet zo eenvoudig, want hoe moet je in actie komen voor een groep kinderen die feitelijk onzichtbaar is? We weten dat deze kinderen er zijn, maar niet wie ze zijn. Kun je mensen met dit verhaal raken en ook nog overtuigen iets voor deze kinderen te doen?
Niet concreet, wel emotioneel
Het Vergeten Kind voert vaker campagne maar meestal tegen een concreet probleem binnen de jeugdzorg. Dit jaar was het veel minder concreet. Maar niet minder emotioneel. De gedachte dat er kinderen zijn die niet één volwassene kennen met wie ze vertrouwelijk kunnen spreken, raakt je in het hart.
Voice-over Angela Schijf
Zo ontstond de oproep en campagneregel Maar je HART voor kinderen in sociaal isolement. De commercial moest het probleem inzichtelijk maken, emotioneren én activeren. Uiteindelijk lukte dat mede dankzij de voice-over van Angela Schijf die de kinderen persoonlijk lijkt toe te spreken.
Acteurs uit eigen kring
Op basis van een eenvoudig storyboard werd de spot op één dag gedraaid in Ameide en Utrecht. Verder werden kosten bespaard door een aantal acteurs uit de directe kring van de crew te halen: twee dochters van de conceptmaker, de vrouw én de hond van de regisseur, en creatief directeur van WWAV Wieb van de Donk zelf.
Maximale relevantie
Wij vinden het geweldig dat een commercial voor een maatschappelijk doel de finale haalt. Kun je met een minimaal budget en maximale relevantie een Gouden Loekie te winnen? Jij kunt dat mede bepalen: stem t/m 20 februari op deze commercial via stergoudenloeki.nl of bel 0909-8860. De winnaar wordt op 25 februari bekendgemaakt op NPO1 om 21:29. | 