| Aussi : l'ère du GEO, 34ème Obsepub, Chiffres e-commerce FEVAD, agents IA, campagnes Retail Media, IA & vacances, AACC, Channel Factory, Salesforce, TF1 PUB, Retailink, Mediatransports, Displayce, Sourcepoint, Didomi, Hostinger, |
Une tribune de Gaëlle Boutaud - co-fondatrice et directrice générale de Sales Odyssey, agence spécialisée en Growth Marketing et développement commercial B2B. Face à l'émergence des moteurs de recherche alimentés par l'intelligence artificielle, une nouvelle discipline émerge : le Generative Engine Optimization (GEO). Décryptage en 4 points d'une révolution qui redistribue déjà les cartes de la visibilité en ligne : - Quand l'IA redéfinit la recherche sur internet
- Au-delà du SEO : comprendre la mécanique des IA
- Les nouveaux défis pour les marques
- Anticiper plutôt que subir
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Beaucoup de salariés aspirent actuellement à rééquilibrer la place du travail dans leur vie afin de la rendre plus compatible avec leurs priorités personnelles. Ce constat conduit à s’interroger sur la solidité de l’engagement envers leur employeur. Plusieurs faisceaux d’indices témoignent en effet d’un attachement moindre. L’indicateur de fierté d’appartenance à une entreprise a ainsi considérablement baissé en 20 ans, tandis que le nombre de démissions progresse depuis 2015 à un rythme plus rapide que la croissance de la population active. La sphère professionnelle n’est toutefois pas la seule à subir une érosion de l’engagement. Ce phénomène représente une tendance lourde de notre époque.
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| | Le SRI et l’UDECAM publient le 34ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Cette étude de référence, initiée par le SRI en 2009, analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France.
La publicité digitale poursuit sa croissance au premier semestre, +11%, tirée par le Social et le Display, pour atteindre un chiffre d’affaires global de 5 911M€. L’ensemble des leviers enregistrent une progression.
• Découvrir le bilan et les perspectives de l'Observatoire |
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| | TripleLift lance l’édition spéciale « fêtes de fin d’année » de son guide Création publicitaire : un atout stratégique pour le retail media. Celui-ci révèle que moins de la moitié (37 %) des professionnels interrogés en France commencent à activer leur plan retail media off-site dédié à la période des fêtes entre mai et juillet. Alors que juillet est un mois clé pour bâtir une stratégie performante pour les fêtes, un grand nombre de marques risquent de passer à côté d’opportunités commerciales si elles ne s’engagent pas dès maintenant. • Lire la suite de l'étude |
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| | La Fevad a présenté l’édition 2025 des « Chiffres clés du e-commerce ».
Cette publication annuelle dresse un état des lieux complet du secteur à partir des données recueillies auprès des principaux acteurs du marché, de panels de consommateurs et de plusieurs instituts partenaires. Elle combine analyses statistiques, études d’opinion et indicateurs économiques permettant de décrypter les grandes tendances du e-commerce en France et à l’international. • Voir les chiffres clés du e-commerce |
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| | Dans un contexte où les agents IA passent d’outils expérimentaux à de véritables interfaces du quotidien, Salesforce (avec Yougov) dévoile une nouvelle étude qui met en lumière quatre grandes typologies d’utilisateurs. Tous partagent une attente forte : que l’IA ne soit pas seulement performante, mais réellement utile – pour simplifier leur vie, alléger leur charge mentale, accélérer les tâches courantes et les aider à prendre de meilleures décisions.
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| | Si l’intelligence artificielle séduit d’abord par son efficacité et sa capacité à simplifier certaines tâches, son usage ne s’arrête plus à la simple sphère fonctionnelle.
Hostinger a souhaité mieux cerner les usages, les perceptions et les limites que dessinent les Français dans leur relation à l’IA. Quel rôle attribuent-ils à ces outils désormais omniprésents ? Jusqu’où leur font-ils confiance ? Peut-on aujourd’hui parler d’une dépendance à l’IA, ou s’agit-il encore d’une simple commodité ? Sont-ils prêts à déléguer certaines décisions, à livrer leurs doutes, voire leurs sentiments, à des systèmes conçus pour simuler le langage humain ?
• Découvrir l'étude |
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| | TF1 PUB et Retailink, la régie publicitaire du groupe Fnac Darty, annoncent une nouvelle étape de leur partenariat stratégique. Ce renforcement intègre des ciblages basés sur des personae comportementaux, désormais activables en TV segmentée et en streaming, pour des campagnes encore plus précises, personnalisées et mesurables. • En savoir plus |
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| | MEDIATRANSPORTS, régie publicitaire dans les transports et Displayce, suite technologique spécialiste de la publicité extérieure dévoilent "Train Live Triggering", une innovation inédite permettant de déclencher automatiquement des campagnes DOOH en fonction des départs et arrivées des trains (Grandes lignes, Intercités et TER) dans plus de 300 gares réparties sur tout le territoire. Cette solution inédite repose sur les données de trafic en temps réel fournies par la SNCF. • En savoir plus |
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