| Text – Vera Hermes
Besser Herz als Hirn ansprechen, besser Emotionen als den Verstand wecken. Das sind, in schnöder Verkürzung, seit Jahrzehnten Erfolgsgaranten guter Werbung. Anfang der Woche veröffentlichten YouGov und Spikes das aktuelle Ranking der „Werbelieblinge“, die einmal mehr bestätigt: „Die größte emotionale Stärke von Werbung“, heißt es in der Pressemitteilung, sei „Spaß, Spaß, Spaß“.
Außerdem hoch wirksam: Werbung, die das warme Gefühl vermittle: „Alles wird gut!“ So, und da sind wir bei einer, sagen wir mal beschönigend, Herausforderung in der Kommunikation von ökologischen Nachhaltigkeitsbotschaften. Der Klimawandel ist nun mal nicht lustig. Wie also kann ein Unternehmen sein Engagement so rüberbringen, dass die Message gut ankommt? Jonas Spitra, Head of Sustainability Communications von Schott, ist überzeugt: mit Humor. | 