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Google Ads : Fini l'inclusion automatique du Réseau Display dans les campagnes Search#40 Les Geeks de l'Acquisition
Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on te donne les news qui comptent vraiment. On scanne le marché pour te partager les nouveautés et te livrer les enseignements de nos experts. C’est parti ! 🎯 🗓️ Au programme cette semaine : 1️⃣ [SEO] Google met à jour son guide des bonnes pratiques pour la structure des URLs 2️⃣ [SEA] Google Ads : Fini l'inclusion automatique du Réseau Display dans les campagnes Search 3️⃣ [SEA] Google étend sa "Commerce Media Suite" pour les marques et les retailers 4️⃣ [SEA] YouTube Shorts va intégrer l'outil de création vidéo IA "Veo 3" cet été 5️⃣ [SMA] Meta lance ses outils d'IA générative pour la création vidéo publicitaire 1️⃣ [SEO] Google met à jour son guide des bonnes pratiques pour la structure des URLs Google a récemment revu sa documentation sur les bonnes pratiques de structure d’URL dans Google Search Central. Le guide a été largement remanié pour offrir une présentation plus claire, avec des exemples concrets, et pour mieux expliciter les exigences essentielles qui permettent à Google de crawler efficacement les sites. Il intègre des notions actualisées comme l'usage de l'UTF‑8, des URLs descriptives, l'utilisation de tirets ou la gestion de la navigation à facettes. Ce qu'il faut retenir : Google précise qu’il s’agit uniquement d’une mise à jour de la documentation, sans impact immédiat sur le fonctionnement de son algorithme ni sur le crawl. L'objectif est de rendre les recommandations plus claires et plus actionnables pour les webmasters. Source Officielle : Google Search Central 2️⃣ [SEA] Google Ads : Fini l'inclusion automatique du Réseau Display dans les campagnes Search C'est un changement que beaucoup attendaient : Google Ads ne basculera plus par défaut le budget des campagnes Search vers le Réseau Display si celui-ci n'est pas entièrement consommé. Les changements : Les annonceurs doivent maintenant choisir activement d'ajouter le Réseau Display à leurs campagnes Search. Les campagnes restent focalisées sur la recherche, assurant des clics à plus forte intention. Fini les impressions sur des bannières moins performantes si ce n'était pas ton intention initiale. 3️⃣ [SEA] Google étend sa "Commerce Media Suite" pour les marques et les retailers Google enrichit sa Commerce Media Suite (actuellement en bêta) et la rend accessible aux marques et aux distributeurs sur plusieurs canaux : Search, YouTube (via Display & Video 360) et Display. L’objectif est de combiner la puissance de l’IA de Google avec une connexion plus forte entre les données publicitaires et les ventes (en ligne, mobile ou en magasin). Parmi les nouveautés : Intégration de l’IA de Google : Via Search Ads 360, Performance Max, Shopping, Search Ads et Demand-Gen pour des résultats "Commerce" optimisés. Les places de marché comme Shopee, Rakuten ou Flipkart peuvent plus facilement collaborer avec les marques. Les publicités "commerce" se déploient aussi sur YouTube via Display & Video 360. Il est possible d'analyser l'efficacité en reliant les dépenses médias aux ventes par produit ou catégorie. 4️⃣ [SEA] YouTube Shorts va intégrer l'outil de création vidéo IA "Veo 3" cet été Lors du festival Cannes Lions, le CEO de YouTube a annoncé que Veo 3, le modèle de génération vidéo par IA le plus avancé de Google, sera proposé directement au sein de l'outil de création de YouTube Shorts "plus tard cet été". Veo 3 peut générer des visuels réalistes mais aussi un audio natif (dialogues, ambiances, effets sonores) synchronisé. Avec 200 milliards de vues par jour, YouTube Shorts devient un vecteur majeur pour l'adoption de cette technologie. 5️⃣ [SMA] Meta lance ses outils d'IA générative pour la création vidéo publicitaire En réponse à Google, Meta a profité de Cannes Lions pour présenter une suite de nouveaux outils d’IA générative. Pensés pour tous les annonceurs, y compris les PME, ils permettent de transformer simplement des images fixes en vidéos multi-scènes, en y intégrant automatiquement musique, texte et éléments de marque. Les gains : Crée des variantes vidéo en quelques clics à partir de tes visuels produits existants. Limite les dépenses liées aux tournages ou aux motion designers pour des besoins simples. Tu veux rester à la pointe ? Abonne-toi ou partage cette newsletter autour de toi 💌 AbonnéBesoin d’un audit express de ta stratégie SEA/SMA/SEO ? On est là → Prendre RDV avec un consultant JVWEB À mardi prochain 🚀 – L’équipe des Geeks de l’Acquisition Les Geeks de l'Acquisition by JVWEB, c'est des conseils d’experts dans ta boîte mail ! Si tu as aimé, tu peux montrer à l'équipe JVWEB que notre contenu a de la valeur en partageant cette NL.
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