ANALYSE  

Gen Z, cracker l'énigme marketing

Les marques et publicitaires du monde entier cherchent la formule magique pour capter l’attention de la Gen Z. Car ces adolescents et jeunes adultes (entre 12 et 27 ans) sont encore une énigme sur le plan du marketing, entre ados influenceurs d’achats et jeunes actifs affranchis des codes traditionnels de la consommation.

De nombreuses études, notamment le sixième rapport annuel Culture Next Gen Z de Spotify ont paru récemment sur le sujet. Alors tentons de cracker le code.

> Lire l'article

TRIBUNE

Au-delà des Données : L’IA comme catalyseur de transformation des organisations

Un tribune de Guillaume Planet, fondateur de Revolvia.

Au-delà des sujets datas et solutions technologiques, l’enjeu 1^er de l’intelligence artificielle. est celui de la réorganisation des départements marketing et plus globalement des entreprises. 

Souvent encore confinée à des projets pilotes ou à des outils technologiques isolés, l’IA montre que pour passer à l’échelle, elle implique de repenser significativement notamment l'écosystème marketing et commercial et d’accompagner les équipes vers des façon de travailler différentes.

> Lire l'interview

INTERVIEW  

Philippe Bigot (Havas Media Network) – Au-delà des idées reçues… La pub télé à l’heure de la fragmentation

ANALYSE 

Le Search devient conversationnel : quelles implications ? 

TRIBUNE 

I.A. de la joie ?

C'EST NOUVEAU 

Un chiffre d’affaires record de 240,8 milliards de dollars pour les fêtes de fin d’années aux Etats-Unis (Etude Adobe)

Les dépenses effectuées via les mobiles pour cette période devraient franchir un cap et sont estimées à 128,1 milliards de dollars, soit 53,2% de part de marché et la méthode de paiement Buy Now, Pay Later (BNPL) devrait établir de nouveaux record.

Lire la suite

Le RCS : + 32% en France au 4ème trimestre 2024 (Etude af2m)

Ce nouveau canal de messaging permet d’offrir de nombreuses nouvelles fonctionnalités, en complément de ce qui était possible avec le SMS. Le RCS permet l'intégration de contenus multimédias riches tels que des images, des vidéos, des GIF, des carrousels interactifs et même des boutons cliquables pour des actions directes.

Lire la suite

La métamorphose des courses quotidiennes (Etude DiverCités)

La deuxième vague de ce programme d’études se focalise sur le rapport des Français aux courses du quotidien, et dresse un portrait de la fréquentation des enseignes de distribution.

Lire la suite