Als Werbebotschafter für Firmen eignen sich erfolgreiche Teams wie die deutschen Fußballfrauen hervorragend. Was Marketingexperte Professor Frank Görgen unter anderem von den Spots der Commerzbank und Samsung zur WM in Frankreich hält.

Der digitale Kampf um Kunden wird härter. Das lässt Data-driven Marketing unverzichtbar werden. Doch der Markt für Tools und Anbieter ist nur schwer zu erfassen, zum Beispiel im Bereich der datengetriebenen Werbeausspielung.

Wann ist ein Posting eines Influencers in den sozialen Netzwerken als Werbung zu kennzeichnen? Darüber herrschte bislang große Unsicherheit. Ein neues Gesetz soll nun Licht ins Dunkel bringen. Unser Themenschwerpunkt fasst die Hintergründe zusammen.​​​​​​​

"Ohne Kontakte keine Kontrakte", schreibt Springer-Autor Robert Flachenäcker zur Kundengewinnung über Social Media. Im Buchkapitel gibt er Tipps, welche Plattformen für welche Marketing- und Vertriebsaktivitäten am besten geeignet sind und wie man dabei vorgehen sollte.  

Kleine Content-Häppchen sind für User, die nach Unterhaltung oder konkreten Informationen suchen, besonders leicht zu verdauen. Doch der "Snackable Content" sollte auch Appetit auf mehr machen. Wie das gelingt, haben wir kompakt erklärt.

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Marketing für Geschäftskunden unterscheidet sich vom Consumer Marketing erheblich. In die Kauf- oder Investitions-Entscheidungen sind mehrere Menschen involviert und die Gründe für eine Anschaffung sind zumindest vordergründig rational. Springer-Professional-Gastkolumnist Stephan Heinrich analysiert die Unterschiede.

Immer mehr Kreditinstitute arbeiten mit Influencern zusammen, um eine junge Zielgruppe anzusprechen. Dabei verfolgen sie aber ganz unterschiedliche Ziele - oft fernab dem Vertrieb klassischer Bankprodukte.

Zeit, Kosten, Qualität - das sind die Leitplanken für erfolgreiche Projekte. Doch das bewährte Projektmanagement-Dreieck ist ein Ideal, dass in der Praxis oft nicht realisiert wird. Es sollte daher durch einen neuen strategischen Ansatz ergänzt werden.

Welche Einflüsse bestimmen das Marketingmanagement der Zukunft? Die Springer-Autoren erläutern im Buchkapitel modellhaft, wie Digitalisierung, Service Dominant Logic (SDL) und Design Thinking auf Mensch und Marketing wirken. 

Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer wieder neu definieren? Sind "Data-Experten" die Marktforscher der Zukunft? Wie wird "klassische Marktforschung" in zehn Jahren aussehen? Renommierte Experten geben in diesem Buch Antworten auf diese und viele weitere Fragen zur Marktforschung.