La quête de sens sous toutes ses formes, rejoignez-nous au Marketing Day 2024 !
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Marques expérientielles, RSE, IA : des enjeux au cœur du Marketing Day 2024
En 2024, la quête de sens se décline sous de multiples formes, obligeant les entreprises à aligner leur branding sur les transformations responsables et numériques. Dans un contexte de fragmentation des audiences, des marques comme Renault et Adidas misent sur l'influence et le sponsoring pour créer des expériences immersives et de nouvelles voies de distribution.
L'innovation, tant en produits qu'en pratique métier, est également poussée par l'intégration de la RSE et de l'IA, avec un impact direct sur des aspects centraux comme le prix.
Autant de thèmes explorés lors du Marketing Day 2024, le 28 novembre au Trocadéro Business Center, avec des témoignages inspirants d'Alexandra Plat (WWF France), Jean-Marie Culpin (Orange), et bien d'autres experts du secteur. |
Découvrez les thématiques abordées lors de cette journée
Sens & Stratégie de marque : la vision des dirigeants Face à la fragmentation des audiences et à la bataille pour capter l'attention, les marques doivent non seulement déployer des solutions technologiques, mais aussi renforcer leur image et leur promesse.
Aujourd'hui, aller au-delà de la simple promotion est essentiel : les marques sont appelées à innover et à faire preuve de créativité dans un contexte où les consommateurs ajustent sans cesser leurs choix budgétaires. Parallèlement, elles doivent adopter des pratiques plus responsables, en intégrant des engagements forts, tant dans la composition de leurs produits qu'en matière de représentativité et d'inclusion. Pub, Media & BrandingRedonner du sens et de l'efficacité à son mix-média face à la fragmentation des audiences.
Avec la fin des cookies tiers, l'essor de la télévision connectée (CTV) et du retail media, comment obtenir une vision globale des performances de toutes les campagnes, gérer la pression publicitaire et évaluer l'impact de chaque action ?
Quels sont les leviers pour construire une marque expérientielle forte, capable de toucher ses publics au-delà des écrans, en s'appuyant sur des stratégies comme le sponsoring ou l'influence ?
Comment transformer les différentes communautés en véritables amplificateurs de message ? L'engagement RSE : une boussole en période de criseDe l'innovation produit aux campagnes marketing, la RSE se révèle être un puissant levier d'innovation et de performance durable. Bien loin du greenwashing, agir pour l'environnement et pour le bien commun permet de rassembler collaborateurs et clients tout en donnant un véritable sens aux investissements.
Quels choix stratégiques adopter pour provoquer un changement réel ?
Quelles initiatives concrètes déployer au sein des Directions Marketing pour obtenir des résultats durables ? Intelligence Artificielle GénérativeVers un nouveau contrat de confiance porteur de sens entre agences et annonceurs ?
Comment l'IA générative, avec ses gains de productivité, redéfinit-elle les relations entre annonceurs et agences ?
Quelles compétences clés développer en interne et quels profils essentiels recruter pour tirer pleinement parti de cette technologie ?
Comment structurer son organisation et collaborer efficacement avec son écosystème de partenaires pour maximiser les avantages de l'IA générative ? |
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Vos interlocuteurs dédiés
Une question concernant votre inscription ou votre venue ?
Contactez : Marine-Alizé Lagoidet,
Responsable Marketing & Communication Audiences et Evénements.
Vous souhaitez vous associer à cet événement et devenir partenaire ?
Contactez : Gauthier Michalon,
Directrice du développement BU Business. |
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