ESCH. NEWS.letter

ESCH. wird 20 Jahre alt!

20 ist mehr als eine Zahl. ESCH. wird 20 Jahre alt. Wir sind dem Teenager-Alter entwachsen. Es beginnt eine neue Lebens- und Schaffensphase.
Wenn wir uns in der Zeitmaschine in das Jahr 2001 begeben, mutet die Gründung des Unternehmens heute wie eine dieser unglaublichen Geschichten an. Von 0 auf 100 in nur sechs Wochen, das war schon atemberaubend. Und dies mit der BASF als erstem Kunden, für die wir die Markenidentität weltweit entwickelten. Die Prämisse: Die Gründung einer Firma. All dies haben wir einem Manager der BASF zu verdanken, der an uns geglaubt hat. Wir standen in seiner Pflicht. Er hat es nicht bereut. Wir haben gemeinsam mit den Managern der BASF die Corporate Brand auf eine neue Professionalisierungsstufe gehoben, die dauerhaft Bestand hatte. Der Erfolg war messbar, er übertraf unsere eigenen Erwartungen und hat die letzten Zweifler überzeugt.
ESCH. wurde aus dem Herzen der universitären Forschung gegründet. Die Mission ist seit 2001 die Gleiche geblieben. Wir möchten der Erfolg von Marken und Unternehmen nachhaltig steigern.
Seit 2001 haben wir viel erlebt und viel bewirkt. Wir haben mehr als 750 Projekte mit als 200 Marken und Unternehmen erfolgreich durchgeführt. Von Familienunternehmen, über Hidden Champions bis zu DAX-Konzernen in den unterschiedlichsten Branchen. Wenn wir heute durch Deutschland, Österreich und die Schweiz fahren, begegnen wir vielen Marken, die wir betreut haben und mit denen wir arbeiten. Manche Partner begleiten wir schon seit 15 Jahren. Das ist in der schnelllebigen Welt von heute keine Selbstverständlichkeit.
Das macht uns stolz und sehr dankbar.
Ein großer Dank gilt allen Managern, die an uns glauben, und mit denen wir gemeinsam messbare Fortschritte erzielen.
Danke auch an all die Menschen bei den Medien, den Kongressveranstaltern, den Verbänden und sonstigen Institutionen, mit denen wir zusammenarbeiten durften und die unsere Ideen und Ansätze geteilt haben.
Vor allem danken wir allen ehemaligen und derzeitigen Mitarbeitern, die unsere Leidenschaft geteilt und großen Anteil an dem Erfolg von ESCH. haben.
Was uns Alle verbindet: Passion for Brands. Und das spürt man.
Um dies erlebbar zu machen, haben wir Impressionen aus den letzten 20 Jahren für Sie in einem kurzen Video gesammelt.

PURPOSE: Warum Sinnstiftung für Unternehmen wichtig ist (Teil 6)

Prof. Dr. Esch widmet sich in dem sechsten Teil der Purpose Blog-Reihe den Begrifflichkeiten Purpose und Vision. Dies ist mit besonderem Augenmerk zu betrachten, da die beiden Begriffe oft wild durcheinander gewürfelt oder vereinheitlicht werden obwohl beides unterschiedlich auf die Strategie einzahlt. Die resultierende Gefahr - Ziele werden verfehlt, finanzielle Mittel werden nicht bestmöglich eingesetzt und völlig unterschiedliche Projekte werden forciert. So ist es maßgeblich für die erfolgreiche Ausrichtung eines Unternehmens, eine trennscharfe Betrachtung zu pflegen.
Hier gelangen Sie zum sechsten Teil der Esch. Blog-Reihe.

Sie sind interessiert an den vorherigen Teilen der Purpose Blog-Reihe?
Hier gelangen Sie zum fünften Teil
Hier gelangen Sie zum vierten Teil
Hier gelangen Sie zum dritten Teil
Hier gelangen Sie zum zweiten Teil
Hier gelangen Sie zum ersten Teil

Neuerscheinung - Purpose und Vision

Ein Zweck macht noch keinen Unternehmenserfolg!
Seit Simon Sineks TED-Talk treibt das Thema Purpose kuriose Blüten. Der Unternehmenszweck wird vielfach zur Basis aller Strategien, Ziele, Maßnahmen und KPIs erklärt.
Für Prof. Dr. Esch greift das zu kurz. Kein Unternehmen ist nur durch seinen Zweck dauerhaft erfolgreich. Es bedarf weiterer Zutaten, wie klarer Unternehmensgrundsätze, einer ambitionierten Vision und einer starken Marke. Diese fasst Esch im Haltungs- und Visionshaus zusammen, einem Tool, das auf ein DIN-A3-Blatt passt.
Wie Unternehmenslenker und Führungskräfte Purpose und Vision definieren, kommunizieren und ins tägliche Handeln übersetzen, erfahren sie in diesem Buch.
Bestellen Sie sich nun die Neuerscheinung Purpose und Vision.
Haben Sie Interesse an weiteren Veröffentlichungen von Prof. Dr. Esch? Hier finden Sie weitere Bücher rund um die Themen Markenführung und Kommunikation.

Podcast Teil 2: Markenführung 4.0

77 % aller Marken sind verzichtbar – Ein harter Fakt. Doch was ist der Schlüssel zum Erfolg? Um diese Frage zu klären, diskutiert Prof. Dr. Esch mit Dr. Stiller und Dr. Scholzen in deren Podcast „Aus dem Maschinenraum für Marketing und Vertrieb“ über die Umsetzung einer modernen Markenführung.
Hier gelangen Sie zum Podcast, welchen Sie kostenlos und ohne Anmeldung streamen können:
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Podcast Teil 1: Marke – immer noch wichtig?

In der 100. Folge des Podcasts „Aus dem Maschinenraum für Marketing und Vertrieb“ diskutiert Prof. Dr. Esch mit Dr. Stiller und Dr. Scholzen, ob Marken in diesen Zeiten überhaupt noch eine Rolle spielen, wie wichtig eine Marke ist und worin der Unterschied zwischen digitalen von analogen Marken liegt.
Hier gelangen Sie zum Podcast, welchen Sie kostenlos und ohne Anmeldung streamen können:
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ESCH. on: Purpose mit Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (04. Februar)

Mit dem neuen Jahr startet zugleich unsere nächste ESCH. on Reihe. Der erste Termin befasst sich mit dem brandaktuellen Thema Purpose und findet online am Donnerstag, den 04.02., um 14:00 Uhr statt.
In der 45-minütigen Live-Session mit Prof. Dr. Esch erhalten Sie vielfältige Mehrwerte in Form von spannenden sowie wertvollen Impulsen und Einblicken. Sie profitieren dabei von unserem fundierten Wissen aus eigenen Studien sowie Projekten und erhalten unterdessen die neusten Insights. Des Weiteren haben Sie die Möglichkeit, im persönlichen Austausch der Q&A Runde mit Prof. Dr. Esch, Ihre Fragen zu diskutieren.
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ESCH. on: Markenidentität & Positionierung mit Daniel Kochann (18. Februar)

Die zweite Session der ESCH. on Reihe befasst sich mit dem Thema Markenidentität & Positionierung und findet online am Donnerstag, den 18.02., um 14:00 Uhr statt. Auch hier bieten wir Ihnen in der 45-minütigen Live-Session spannende Impulse und Einblicke zur brandaktuellen Fragestellungen rund um den Aufbau einer starken Marke. In der persönlichen Fragerunde mit unserem Experten Daniel Kochann haben Sie die Chance, Ihre Fragen im persönlichen Austausch zu besprechen.
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ESCH. on: Internal Branding mit Mirjam Stahl (25. Februar)

Die dritte Session der ESCH. on Reihe im Februar geht auf die Thematik des Internal Branding ein und findet online am Donnerstag, den 25.02., um 14:00 Uhr statt. Unsere Expertin Mirjam Stahl zeigt in der 45-minütigen Live-Session, warum es wichtig ist, den Blick nach innen zu wenden und gibt dabei spannende Impulse und Einblicke. Denn uns ist klar - eine schöne Hülle ohne Kern bleibt immer nur eine Hülle und Marken werden immer von innen zerstört! Sie können auch hier in der persönlichen Runde Ihre Frage stellen, welche wir Ihnen gerne beantworten werden.
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Gebrauchtwagenmarkt: Marken schaffen ein gutes Gefühl

Eine Marke ist entscheidend für den Erfolg einer jeden Unternehmung – auch im Gebrauchtwagenmarkt. Prof. Dr. Esch erläutert im Interview mit der Branchen- und Wirtschaftszeitung Automobilwoche, welche entscheidenden Faktoren zu beachten sind. Diese erfüllen für die Konsumenten eine Orientierungsfunktion und sind ein großer Vertrauensanker, was sich wiederum auf den finanziellen Erfolg ausschlägt.

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