| | | | | | | | | | E-Commerce, die Zukunft für digitale Medien | In Zeiten von fallenden Werbeeinkünften tun sich alte und neue Medienhäuser zunehmend schwerer mit ihrem Medienangebot Geld zu verdienen. Bezahlte Online-Abonnements werden vermehrt populärer, können jedoch nicht die vollen Einbußen des Anzeigengeschäfts abfedern. Für ein zukunftsfähiges Mediengeschäftsmodell ist von größter Bedeutung ein diverses Finanzierungsmodell aufzustellen, welches nachhaltig Einkünfte erbringt.
Verschmelzung von Content und Commerce
Tipser bietet digitalen Medien eine neue Einnahmequelle. Die Lösung dazu ist simpel. Anstelle von Werbung, werden Produkte verkauft. Wo einst Banner und Pop-ups Produkte beworben haben, können Leser*innen diese direkt kaufen. Durch modernste Technologie können Online-Shopping-Funktionen zu den Websites und Apps von Online-Medien hinzugefügt werden. Dies bringt den Vorteil von höheren Provisionsmargen. Zudem kann ein Medium selbst bestimmen, welche Produkte es anbieten und verkaufen möchte. Das Lifestyle-Magazin verkauft Neuheiten aus der Welt der Mode, die Online-Zeitung E-Bikes und Smartphones. |
| | | | | | | | Das Affiliate-Dilemma | Affiliate-Lösungen funktionieren nach demselben Prinzip, haben jedoch enorme Nebeneffekte. Eine erfolgreiche Konvertierung, der Click, durch welchen ein Online Medium Geld verdient, leitet die Leser*innen weg vom Medienangebot. Die noch relativ junge Monetarisierungsmethode stellt sich als Fass ohne Boden heraus. Deshalb bietet ‚embedded‘ oder ‚native‘ E-Commerce eine alternative Einnahmequelle, welche nicht nur sehr lukrativ, sondern auch nachhaltig Einkünfte erbringt.
Vorteile mit Tipser: 66€ durchschnittlicher Bestellwert 3-mal höhere Provisionen im Vergleich zu Affiliates 1,5% Conversion-Rate |
| | | | | | | | Der Schlüssel zum Erfolg | Entscheidend für Medien die E-Commerce betreiben ist, dass das Kaufangebot in das Medienangebot integriert und nicht von einem externen Anbieter betrieben wird. Der Schlüssel zum Erfolg hierbei ist, das richtige Angebot zusammenzustellen, zugeschnitten auf die Interessen der Leserschaft. Diese Methode der Monetarisierung kann auf vielseitige Weise genutzt werden. Es können volle Shopping-Destinationen kreiert werden, Produkte können in redaktionellen Inhalt integriert werden oder ein Kaufangebot kann als Leserbindungsprogramm genutzt werden.
Vorteile mit E-Commerce: Medien behalten die Kontrolle über ihre Einnahmequellen Kaufangebote können einen Mehrwert für Leser*innen darstellen Höhere Einnahmen im Vergleich zu herkömmlichen Monetarisierungen
Vor allem kommerzielle Magazine sind mit dieser Methode sehr erfolgreich. Mit dem Erstarken von Online-Shopping wurde dieser Trend ausgeweitet. Heute implementieren immer mehr Nachrichtenmedien und Nischenmedien Online-Shopping-Funktionen auf ihren Websites. Die Überschüttung von Lesern*innen mit Anzeigen verringert die Bindung und Identifikation mit der Medienmarke. Medienunternehmen können in diesem Zusammenhang als Kurator auftreten und ihren Lesern*innen Produkte anbieten, mit welchen sich beide Seiten identifizieren können. Wichtig ist, das Kaufangebot transparent und nutzerfreundlich zu gestalten. Ein mit Bedacht kuratiertes E-Commerce-Angebot erhöht die Nutzerfreundlichkeit und bietet Medienunternehmen eine nachhaltige, beständige Einnahmequelle.
Erfahre mehr und lerne wie du E-Commerce für dein Medium verwenden kannst. |
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