Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme s’est engagé dès 2018 pour un « tourisme bienveillant »  : responsable, qui incite aux mobilités douces et protège l’environnement ; inclusif, qui veille à l’accessibilité pour tous et crée du lien avec les habitants ; redistributif, qui soutient les acteurs économiques locaux.

Souhaitant aller plus loin, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a rassemblé un collectif d’acteurs majeurs pour lancer Essentiem, le premier fonds de dotation pour un tourisme bienveillant qui agit nationalement pour un tourisme durable, responsable et engagé. La collaboration avec Et Demain Notre ADN permet de renforcer l’ambition de faire d’Auvergne-Rhône-Alpes un territoire exemplaire en matière de tourisme durable.