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| | | | | Le 15 novembre nous organisons Marketing Remix au Musée Guimet sur le thème Relations durables ! Pourquoi ce thème, qui nous est apparu nécessaire et inspirant ? S’il y a bien deux sujets désormais majeurs pour notre société, notre économie et bien sûr pour les marques, c’est bien le digital et le durable. Ils sont au cœur de leur transformation. Idéalement, l’équation devrait se résoudre d’elle-même : l’adoption du digital permettrait d’accélérer le mouvement vers le durable. Idéalement… Lire l'article | | |
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| | | | | Pour la période de Noël 2021, Intermarché a lancé une campagne mettant en avant différents produits de fêtes et teste une nouvelle méthode de “stop-targeting” consistant à exclure les clients ayant effectué un achat suite à une exposition média afin d'optimiser l'allocation du budget média. Nous vous partageons aujourd'hui cette campagne Intermarché, accompagné par Weborama & Zenith media, couronnés de l'OR dans la catégorie DATA & CRM de la IXème édition de La Nuit des Rois, le Grand Prix du marketing digital le 18 Mai dernier. En 2023 se tiendra l'édition anniversaire de La Nuit des Rois : la Xème ! Vous souhaitez y participer ? Ecrivez-nous à [email protected] >voir la campagne | | |
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| | | | | | | | | | | Parmi les actualités estivales, soulignons une première mondiale par une mascotte de marque sur Twitch. Tony le tigre, la célèbre mascotte des céréales Frosties de Kellogg’s est la première mascotte de marque à avoir animé un stream sur Twitch. Le VTubing, ou animation 3D en temps réel, est déjà largement maitrisé par les influenceurs sur Twitch, YouTube et d'autres réseaux sociaux. Mais c’est bien la première fois qu’une marque utilise directement sa mascotte comme un VTuber pour animer un stream. > Lire la suite de l'article | | |
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| | | | | | | | | Un tribune de Caroline Kan, Directrice d’Analytic Partners France Avec la dépréciation des données, les spécialistes du marketing ont besoin d'un cadre analytique performant qui ne dépend pas uniquement des données clients. « Le bon message, à la bonne personne, au bon moment » est l’objectif que les annonceurs tentent d’atteindre depuis que le concept de « marque » a été conçu. Dans le domaine du marketing digital, cette quête a alimenté des décennies d'investissements dans l'industrie des technologies publicitaires. Mais parfois, la mise en place rapide de programmes de marketing digital a été tellement « à la pointe du progrès » qu'il en a résulté une infrastructure bancale. > Lire la suite de la tribune | | |
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| | | | | | | Réuni ce mardi 20 septembre à Cologne, le conseil d’administration de l’IAB Europe a élu Nicolas Rieul Président de l’association à l’unanimité. Il en était déjà administrateur et membre de son comité exécutif en qualité de représentant de Alliance Digitale (IAB France). Il succède à Wlodzimierz Schmidt, Directeur général de l’IAB Pologne… > en savoir plus |
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| | | | | | | AudienceXpress, la régie média vidéo premium de FreeWheel, annonce les résultats de la troisième édition de son enquête annuelle portant sur l’évolution des comportements de l’écosystème publicitaire (agences et annonceurs) en France et en Europe menée par l’institut indépendant d’études CoLab Media Consulting. L’enquête s’intéresse aux intentions de dépenses et aux attentes des décideurs marketing français pour l’année à venir. Elle révèle que la France est le marché le plus optimiste parmi les cinq pays étudiés, à savoir l’Italie, l’Espagne, l’Allemagne et le Royaume-Uni. La confiance dans l’Advanced TV est également très forte, en particulier dans l’AVOD (les plateformes de vidéo à la demande financées par la publicité) et les services de streaming gratuits financés par la publicité (FAST)... >lire la suite de l'étude |
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| | | | | +15,1 % en 2021 : la croissance du e-commerce en France s’est accélérée. Les Français se convertissent massivement à la consommation de seconde main : plus de 80 % des cyberacheteurs ont déjà acheté ou vendu des produits de seconde main.
La 6ème édition de l’étude sur l’innovation dans le e-commerce, réalisée par KPMG France et la Fevad, décrypte la montée en puissance de la seconde main, l’une des disruptions les plus importantes de ces dernières années, et son impact sur tous les acteurs du marché. L’étude revient aussi sur les nouveaux comportements des consommateurs, qui se révèlent de plus en plus sensibles à l’impact de leur mode de consommation sur l’environnement et, en même temps, très attentifs à leur pouvoir d’achat… >voir l'étude |
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| | | | | Depuis 4 ans Amaury Media travaille à une meilleure connaissance de la cible masculine. Après « Portraits des Hommes d’Aujourd’hui » réalisée en 2018, et « Les Codes et Langages du masculin », publiée en 2020, la régie présente sa nouvelle étude « Transmettre, Histoires d’Hommes ». Pendant longtemps, les hommes se sont inscrits dans un modèle de transmission vertical du père vers le fils. Les pères transmettaient le nom, le métier, la religion, etc… La transmission entre générations était vécue comme une évidence. Aujourd’hui, dans une société plus individualiste, au sein de laquelle chacun veut choisir sa vie, la transmission semble remise en question, tout particulièrement pour les hommes… >voir l'étude |
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