Des campagnes aussi performantes que vous
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| | Pour la deuxième année consécutive, les régies radio ont publié simultanément leurs conditions générales de vente (CGV). Applicables à partir du 1er janvier 2024, elles traduisent le dynamisme du média et la volonté de reprise de valeur, mais aussi la convergence croissante entre radio et audio digital.
Les CGV illustrent les ambitions d’un média puissant (39,3 millions d’auditeurs quotidiens pour une durée d’écoute moyenne de 2h37, selon l’étude EAR national avril-juin 2023 de Médiamétrie), compétitif et résilient, qui a d’ailleurs retrouvé et dépassé ses recettes nettes d’avant crise sanitaire. | | | | | | nrj global |
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| Cécile Chambaudrie, présidente : | | « Compte tenu de notre place sur le marché de la radio – nos stations fédèrent chaque jour près de 10 millions d’auditeurs – nous avons la responsabilité et la volonté d’arriver avec des propositions brand safe, respectueuses des auditeurs et des marques. La radio est média puissant et un atout low carbone des plans de communication. Nos CGV 2024 mettent en avant tout l’écosystème du groupe et l’enjeu autour des contenus, notamment dans le divertissement. Nous poursuivons par ailleurs notre stratégie Less is more, qui limite depuis 2020 le temps publicitaire à 9 minutes sur la partie nationale pour préserver le contrat d’écoute. Aujourd’hui, 8 personnes travaillent sur le Revenue Management avec des bénéfices concrets. Depuis trois ans, le meilleur confort d’écoute a aidé à faire progresser l’audience (+7 % sur le quart d’heure moyen par rapport à l’ancien modèle) et la fidélisation (+ 15 minutes sur la durée d’écoute). La publicité est mieux acceptée par les auditeurs (+8 points à 91 %) et les annonceurs émergent davantage avec un gain de 18 points sur les intentions d’achat et la considération de marque. D’autres groupes nous ont rejoints dans cette démarche vertueuse pour tout le média. Welcome ! Plusieurs nouveautés visent à faciliter la convergence entre radio et audio via notre Hub Audio Premium. Nous allons mieux accompagner les marques dans leurs communications à travers du conseil, des solutions créatives en nous appuyant sur notre collectif Jean-Paul dédiée au Brand Entertainment ou encore sur le volet RSE. » | – le Hub Audio Premium associant l’offre audio digital du Groupe NRJ et de partenaires (Nova, Majelan, IheartMedia, AudioMeans…) se renforce et prend en régie la plateforme Podcast Story de Cauet. Le hub, qui représente 61 millions de téléchargements par mois, monte en puissance sur les ciblages data et de nouveaux environnements contextuels (bien-être, familles avec enfants, fiction…).
– nouvelle offre radio/audio au CPM unifié pour faciliter la convergence entre les deux univers.
– insertion d’un module audio digital au sein de PopRadio permettant de rapprocher le mediaplanining radio et audio et de mesurer l’apport de couverture de l’audio par rapport à la radio.
– développement d’une dimension conseil de la régie au travers d’études, de données ROI/RSE et proposition créative via le collectif Jean-Paul.
– sensibilisation à des communications responsables via une charte éco-digitale et éco-production pour les événements.
– nouveaux formats « Native Corporate » pour les communications de marque employeur et « Native Made In France » avec un habillage spécifique. | | | | |
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| Franck Godin, directeur général adjoint radio et digital : | | « Dans un marché radio très résilient et qui veut maîtriser l’encombrement publicitaire, la principale innovation de nos CGV 2024 répond à un engagement de puissance toujours recherché par les annonceurs avec un couplage entre Europe 2 et RFM labellisé Médiamétrie. En récupérant... |
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| Maxime André, directeur marketing, innovation et communication : | | « Notre ambition pour 2024 consiste à proposer un new deal radio autour de la maîtrise du temps publicitaire, qui avait déjà commencé en 2023 mais va se formaliser très précisément à partir de l’an prochain, en partant d’une analyse qui veut que le temps publicitaire ne... |
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| | | ALTICE MEDIA ADS & CONNECT |
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| Raphaël Porte, président : | | « L’année 2024 enchaînera les événements sportifs (Euro, Tour de France, Jeux Olympiques et Paralympiques) qui porteront une grande partie notre offre comme de nos innovations. RMC a la chance et la responsabilité d’être radio officielle des JO. A cette occasion, nous... |
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| Céline Huart, directrice commerciale audio : | | « Depuis trois ou quatre ans, les CGV radio sont devenues très structurantes pour les négociations. Notre feuille de route 2024 consolide les innovations lancées en 2023, comme Indés Flex qui a déjà cumulé une cinquantaine de campagnes depuis son lancement le 4... |
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