Best of : Mediamorphose, Back Market, Burger King, The Good Forum, L’Étudiant, Creator Economy, ACT Responsible…

Le monde des médias ne manque pas d’observateurs. Baromètre, études, analyses, enquêtes prennent régulièrement le pouls d’un secteur considéré, à raison, comme un indicateur clé de santé démocratique. Les chiffres révèlent un univers qui évolue dans un contexte pour le moins équivoque.

Bang Bang ! Back Market et Marcel deviennent intraitables sur le sujet de la « fast tech » et détournent sans façon la signature d’Apple, “Shot on iPhone”, à l’occasion de La Journée de la Terre. Et comme un privilège n’arrive jamais seul, voici les explications de Nina Quellier, « Head of Brand Activism » chez Back Market. Une création de poste qui ne fait pas semblant !

On ne change pas une équipe qui fonctionne. Depuis 2013, Burger King fait confiance à Buzzman pour imaginer ses campagnes publicitaires. Alexandra Laviolette, la directrice marketing de Burger King France, et Julien Levilain, le CEO de Buzzman, nous dévoilent les dessous de ce partenariat unique qui donne naissance à 80 campagnes par an dans l’hexagone.

Comment peut-on parler « sobriété » quand on travaille dans la pub ou le marketing ? Lors du The Good Forum Marketing, Communication & Médias 2025 organisé par le média The Good (groupe INfluencia), agences, annonceurs et experts se sont penchés sur la question à travers deux cycles de tables rondes consacrés à la publicité à impact sociétal et au “slow marketing”. Un rendez-vous en forme de miroir tendu à toute une profession…

Sébastien Mercier, directeur général et Pierre-Louis Schmitt, directeur des activités digitales de l’Etudiant racontent l’adaptation constante de cette marque repère culte que tous les parents et étudiants ont un jour ou l’autre consultée. Et comment sa mutation numérique, une des clés du succès, a été opérée en 2018.

À l’occasion du lancement de la start-up Le Bon Moment à destination des créateurs de contenu, par Kyan Khojandi (Bref.) et Donatien Bozon, INfluencia a échangé avec Julien Féré, partner marketing communication Onepoint et professeur associé au Celsa. Spécialiste de la Creator Economy, il décrypte les mutations d’un secteur en pleine hybridation, entre logique média, création indépendante, technologie algorithmique et pressions réglementaires.

Isabel Kurata et Sophie Guérinet sont sœurs – mais pas des sœurs jumelles nées sous le signe des gémeaux – et alors qu’elles vivaient sur différents continents, l’une en Europe et l’autre à New York, elles ont lancé ACT Responsible au lendemain des attentats du World Trade Centre. Elles répondent au « Questionnaire d’INfluencia », autour d’une madeleine et d’un thé, au sein de l’Hôtel Littéraire Le Swann* – Proust oblige.