Best of de la semaine | LinkedIn, Médiamorphos e, Telia, Rencontres du Papotin, Fresque du climat, 366, TotalEnergie s…

Le programme “LinkedIn Top Voices” met en lumière les acteurs influents du monde économique dont les chefs d’entreprise, qui ne sont plus seulement les porte-voix de leur entreprise, mais en deviennent l’incarnation. Leurs publications ont progressé de 52 % en deux ans sur LinkedIn. Rencontre avec Sandrine Chauvin, Directrice de la rédaction internationale de LinkedIn News pour décrypter cette tendance.

Le média contemporain se définit par sa capacité à créer une relation de proximité avec son public, grâce à une connaissance fine de son audience. Cette dynamique s’incarne dans un écosystème décloisonné où les créateurs de contenus circulent librement entre les canaux. Cette culture du featuring, propre au numérique est un marqueur important de ce décloisonnement des médias, qui privilégie l’affinité au programme.

Prix aux Cannes Lions ? Communication à l’humour ravageur en tout cas pour le leader nordique des télécommunications Telia qui révolutionne le secteur avec sa campagne « Pause Box », encourageant les clients à se déconnecter des écrans plutôt que de promouvoir la connectivité. Interview d’Egil Pay et de Lars Joachim Grimstad, DC de l’agence Try.

« On peut tout dire au “Papotin” mais, surtout, tout peut arriver ! », rappelle au début de chaque émission Julien Bancilhon, psychologue à l’hôpital d’Anthony et également rédacteur en chef du journal, qui modère ce programme parrainé par Éric Toledano et Olivier Nakache (« Hors normes », « Intouchables »…). Coup de projecteur sur « Les Rencontres du Papotin » diffusées sur France Télévisions.

La Fresque du climat a dix ans. Sensibiliser le plus grand nombre d’individus et d’organisations au dérèglement climatique tout en formant en continu de nouveaux animateurs qui à leur tour, partageront l’outil au plus grand nombre. Une mission que Cédric Ringenbach, son créateur porte avec passion.

Honnêteté des influenceurs, consommation plus responsable, montée en puissance de l’IA : la dernière mise à jour de l’étude TGI France publiée par Kantar Media propose une plongée dans les comportements, les inquiétudes et les aspirations d’une population en pleine mutation.

Les messages de protection de la nature semblaient pouvoir refabriquer du collectif en mobilisant de nombreux acteurs à l’échelle mondiale, notamment à travers les COP et l’intégration de la RSE dans les entreprises. Cependant, cette dynamique collective semble aujourd’hui fragilisée par la fragmentation qui nous traverse.

En 2024, TotalEnergies dévoilait son nouveau territoire de communication au travers d’une saga mettant en exergue le “kiff” de faire des économies d’énergies. Élue 7e publicité préférée des Français au Palmarès Ipsos 2024, la saga revient en force avec sept films.