Best of de la semaine | Lacoste, David Garbous, Peur(s) sur la com, Fanny Camus-Tournier, l’influence masquée, Pacsal Crifo......

C’est une édition remplie d’émotions en hommage au président de l’Union de la publicité extérieure qui s’est terminée vendredi 4 avril 2025 par l’attribution d’un Grand Prix Stéphane Dottelonde à la campagne Cartier – Trinity (Publicis Luxe). Le 50e Grand Prix a été décerné par les jurées à Lacoste – Play Big (BETC).

Après 20 ans d’expérience pour Danone, Lesieur et Fleury Michon, David Garbous continue sa lutte pour accompagner les transformations des marques par l’offre, l’innovation et la communication. En créant Transformation Positive, il défend un marketing et une communication responsables. Celui qui a fait de Fleury Michon, une marque irréprochable, s’exprime notamment sur le rapport Contribution et régulation de la publicité pour une consommation plus durable.

Dans la continuité de la première soirée-débat du 26 mars dernier organisée par INfluencia — déjà couverte dans nos colonnes — autour du livre Peur(s) sur la com, la fin d’un monde, deux nouvelles tables rondes prenaient le relais pour élargir le spectre des échanges avec des profils porteurs de modèles émergents mais au constat similaire : celui d’un secteur en quête de valeur, entre héritage et recomposition.

Après avoir bourlingué dans les plus stylées des agences, de La Chose à Hérézie, en passant par Buzzman et Ogilvy Paris, Fanny Camus-Tournier est aujourd’hui Freelance. Cela fait deux ans qu’elle s’épanouit en pratiquant ce métier essentiel en agence. Au parloir, la plus percutante et spirituelle des femmes de pub.

Le 8 avril dernier, TF1 accueillait le « The Good Forum Marketing, Communication & Médias 2025 », organisé par le média The Good (groupe INfluencia). En ouverture de cette journée consacrée au thème « Communication : l’ère de la sobriété », une première table ronde posait les bases d’une réflexion essentielle : celle d’un journalisme plus responsable face aux défis démocratiques et informationnels contemporains.

Longtemps, le marketing d’influence a mis en avant des personnalités très exposées, adeptes du personal branding et de la mise en scène de soi. Mais une tendance émergente inverse la donne : l’influence masquée, ou comment briller sur les réseaux sans révéler son identité.

L’année 2024 n’aura pas fait l’impasse sur la violence pour rasséréner les citoyens français. Héritage de 2023 : les émeutes sur le territoire national, au-delà les guerres (en Ukraine, sur la bande de Gaza…), et au seuil de l’été notre démocratie qui s’est mise à trembler. « Notre monde part trop en vrille… » Alors évidemment il y a eu cette parenthèse qui a mis le couvercle pour qui voulait bien sur tout ça : l’exceptionnalité des Jeux Olympiques et Paralympiques en France. Mais la magie dissipée, comment (sur)vivent les classes moyennes dans ce flot d’événements extrêmes qui les balade entre désenchantement et renaissance ? Sujet à retrouver dans la revue INfluencia sur le thème « Faire société ».

Parlez de Rocky Balboa à Pascal Crifo et son visage s’illumine… Le président-fondateur des agences Blue 449, Publicis Sport et Publicis Media Pro répond au « Questionnaire d’INfluencia », autour d’une madeleine et d’un thé, au sein de l’Hôtel Littéraire Le Swann* – Proust oblige.