Best of de la semaine | Kiabi, Citroën, Breeze, Pierre Mermet, Youtubeurs et IA, Perrier, Marie-Pierre Benitah…

Depuis près de 50 ans, l’enseigne de l’empire Mulliez répète à l’envie le même slogan publicitaire. Ces campagnes, elles, évoluent avec les années. Un petit tour d’horizon s’impose avec Ornella Gallo, Leader Brand Content Factory de cette chaîne née dans le Nord…

Le meilleur spot de l’année 2025 ? Un Or au Cannes Lions ? Certes, il est un peu tôt pour parier (LOL)… Encore 5 mois… Tout peut arriver… Mais lorsqu’il s’agit de campagnes automobiles aujourd’hui, peu sont les concurrents à être entre dans d’aussi bonnes mains…

Sociologue et fondateur du cabinet « Francoscopie », Gérard Mermet a du mal à voir les choses en rose, lui qui se revendique pourtant être un « optimiste par obligation ». Entretien…

Lancée à Bruxelles en 2020, Breeze arrive aujourd’hui en France. Sur ce marché encombré d’acteurs aux noms acidulés et aux pratiques mercantiles évolutives, son mot d’ordre : ne pas commettre les mêmes erreurs que ses concurrents, et surtout, rester humain. Pour nous éclairer les deux cofondateurs de Breeze, Marsha Goei et Marco van der Woude.

Alors que de nombreuses personnalités publiques redoutent l’utilisation illicite de leur image ou de leur contenu pour entrainer les modèles d’IA, le média Bloomberg nous apprend que certains créateurs de contenu collaborent directement – contre rémunération – avec les entreprises qui les développent. Il y a-t-il danger ?

Bon sang d’bonsoir ! Mais quel est donc le lien entre des pilotes d’avion, un chauffeur de taxi, un pompier, une chirurgienne et Maison Perrier Chic dont les codes du luxe sont ici retranscrits par les sublimes photographies de Arnaud Pyvka ? Seule Ogilvy Paris le sait. Un beau boulot étrangement captivant.

Il n’y a pas grand-chose qui, dans la vie, panique Marie-Pierre Benitah, sauf… La fondatrice de l’agence Marystone répond au « Questionnaire d’INfluencia », autour d’une madeleine et d’un thé, au sein de l’Hôtel Littéraire Le Swann* – Proust oblige.

Associé-fondateur d’Oreegami, une école gratuite du marketing digital, de la data et de l’IA, Yann Gabay a travaillé 15 ans dans la publicité en ligne et le marketing digital, notamment chez Performics (Publicis) et Netbooster (Artefact). Il nous explique comment l’IA peut creuser le fossé entre les sachants et les laissés pour compte numérique. Une solution toutefois existe pour enrayer ce phénomène…