Annonceurs : en route vers les Stories !
Il plie mais ne rompt pas. Alors que Facebook vient d'être condamné à une amende record de cinq milliards de dollars par la Federal Trade Commission - l'autorité de la concurrence américaine - pour violation de la vie privée, le géant de la Silicon Valley attire toujours plus les annonceurs. D'après les derniers résultats trimestriels de l'entreprise, son chiffre d'affaires a atteint les 16,8 milliards de dollars fin juin, soit une progression de 28% sur un an.
Si l'entreprise se porte au mieux, la croissance est moins forte qu'au deuxième trimestre 2018, où celle-ci était de 42%. « Le prix de ses publicités a décliné à cause de la transition vers les « Stories », explique les Echos, le format étant encore récent et expérimental, il ne rapporte pas autant que les publicités classiques dans le fil d'actualité. »
Alors que le fil d'actualités concentre encore la majorité des investissements, les Stories – notamment sur Instagram – ont aujourd'hui toute l'attention des annonceurs. En avril, le fondateur de Facebook avait déclaré qu'un demi-milliard de personnes utilisait les Stories chaque mois, aussi bien sur Facebook, Instagram, que Messenger. De même, Sheryl Sandberg avait annoncé que trois millions d'annonceurs investissaient dans ce format très abordable. De nouvelles fonctionnalités comme les sondages et les vidéos Boomerang, sur Instagram Stories, ont notamment suscité un regain d'intérêt de la part des internautes.
| | JUNGLE STORIES |
« Aujourd'hui, tout l'enjeu n'est plus seulement de savoir se projeter, mais de s'adapter »
Thomas Karolak est le Chief Digital Officer (CDO) du groupe Les Echos. Pendant dix-huit mois, il a dirigé la refonte du site du plus grand média économique de France. Il revient pour Story Jungle sur cette expérience intense. Entretien. | | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | La France montre l'exemple. Après un vote à l'Assemblée nationale ce mardi 23 juillet, elle est le premier pays européen à se doter d'un « droit voisin » pour la presse. Cette loi – transposition de la directive européenne sur le droit d'auteur – vise à établir un mécanisme de compensation pour les éditeurs de presse, dont les articles sont reproduits, même partiellement, sur Google, Twitter, Facebook et consorts et autres sites d'agrégation.
Pourquoi c'est un pavé ? Cette loi devrait permettre d'équilibrer les rapports de force entre la presse française et les géants du numérique. Une première qui devrait encourager les autres pays membres à transposer à leur tour la loi dans leur législation nationale.
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | Miroir, miroir... à quoi ressemblerai-je à soixante ans ? Une question – existentielle - à laquelle répond l'application controversée FaceApp. Disponible sur AppStore et PlayStore, celle-ci propose aux internautes de vieillir leurs traits à travers un filtre, en se basant sur une photo enregistrée ou un cliché pris sur le vif. Très réaliste, l'application créée par la société russe Wireless Lab - est devenue l'attraction de l'été. Mais celle-ci inquiète. En France, la Commission nationale de l'informatique et des libertés (CNIL) a mis en garde les utilisateurs contre les conditions d'utilisation : l'entreprise dispose à sa guise des données personnelles fournies. De quoi vous donner quelques cheveux blancs...
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Entre votre téléphone portable et vous, c'est un peu les feux de l'amour... Une relation intime et fusionnelle dont s'empare avec brio la nouvelle série de France TV Slash « Dans le téléphone de ». On aime particulièrement l'épisode consacré à Nora Hamzawi et son mobile : l'humoriste y évoque dans un montage très cut ses émojis favoris (la crotte...), ses réflexions sur des applis qui ne servent à rien (« Boomerang : l'appli qui a marché et c'est totalement injustifié ») et les conversations avec sa mère. Ses punchlines défilent dans un format vertical et très pop. À voir sur les réseaux sociaux.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Pour faire suite à notre Une, restons sur Facebook et son petit côté borderline... Netflix vient de mettre en ligne un nouveau documentaire sur Cambridge Analytica, cette société soupçonnée d'avoir utilisé les données personnelles d'utilisateurs pour influencer de nombreux votes. Intitulé « The Great Hack », le reportage - réalisé par Jehane Noujaim et Karim Amer – revient (de façon très américaine) sur le scandale qui a ébranlé la société de Mark Zuckerberg. Habilement mené, le récit nous amène à la rencontre d'acteurs déterminants : Britanny Kaiser, ancienne employée de Cambridge Analytica, Carole Cadwalladr, journaliste d'investigation au Guardian ou encore David Carroll, un activiste en croisade contre l'entreprise britannique. Un documentaire à voir pour mieux comprendre les ficelles de cette affaire extrêmement complexe.
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