Liebe Leserinnen, liebe Leser! Seit Amazon vor über 10 Jahren mit den ersten Amazon Basic-Batterien ins Eigenmarken-Geschäft einstieg, ist der E-Commerce-Riese bemüht, die Bedeutung seiner Brands kleinzureden. Deshalb lässt sich die Zahl der Amazon'schen Eigenmarken nur schätzen - rund 150 dürften es aktuell sein.
Doch wie gefährlich sind diese günstigen Brands für Markenhersteller, die auf Amazon verkaufen? Das hat exklusiv für den D2C-Radar von Internet World die Agentur emax digital ausgewertet. Das Ergebnis: Amazon baut sein Eigenmarken-Programm aggressiv aus und vereinahmt mit seinen Brands in manchen Kategorien bereits 20 bis 30 Prozent der Umsätze. Markenhersteller brauchen also eindeutig eine Strategie für den Umgang mit Amazon Basic und Co. | 