Van verwarring naar inkeer

'Een crisis kent drie stadia: paniek, verwarring en inkeer', zei Bart de Vries (JCDecaux) deze week in Adformatie Connects Daily. 'Ik vrees dat we nog in het stadium van verwarring zitten.'

Het tweede Adformatie Connects ezine, waarin het video-interview is terug te zien (p. 10), heeft als thema: Na de knock-out. We zien dat de branche na de eerste dreun langzaam inzicht krijgt in de impact van de coronacrisis op de organisatie. De worst-case scenario's zijn in kaart gebracht. Partijen die veerkracht en aanpassingsvermogen vertonen, hebben kans er goed uit te komen, wie in de koplampen blijft staren krijgt het zwaar. 

De out-of-home-markt wordt snoeihard geraakt. Door uitgestelde en afgestelde campagnes lopen de bedrijven 80 tot 90 procent van hun omzet mis. Onevenredig, vindt De Vries. Het bereik is gedaald door de intelligente lockdown, maar ligt nog altijd op 71 procent. 
Andere media zien bereik juist stijgen. AD-hoofdredacteur Hans Nijenhuis vertelde donderdag in Adformatie Connects live* dat AD het 'bizarre aantal' van vier miljoen per dag haalde. De lezersmarkt groeit, terwijl de advertentiemarkt stagneert. Ook influencers worstelen en zien de prijzen sterk dalen, soms zelfs halveren. Adverteren is sinds tijden niet zo goedkoop geweest. Je zou zeggen dat merken - die het zich kunnen veroorloven - spoedig tot inkeer komen.  

Je kunt Adformatie Connects ezine direct via deze link bekijken. Veel lees-, luister-, en kijkplezier!

Hartelijke groet, namens het Adformatie-team,

Susanne van Nierop 

*De talkshow Adformatie Connects live komt tot stand in samenwerking met bvA, DDA, IAB, IDEA, Logeion NIMA, MMA, MWG, PMA en VEA.