À 50 ans, Yop fait valider ses campagnes par des ados

La publicité digitale avait déjà donné la tendance de l’année 2024 ! Les résultats du Baromètre unifié du marché publicitaire confirment – avec quelques nuances – une croissance soutenue pour les marchés de la publicité et de la communication. Explications avec Xavier Guillon, DG de France Pub.

Un transfert coup de théâtre dans l’univers des médias. Régis Ravanas actuel président de RTL va quitter le groupe M6, à une date qui sera communiquée ultérieurement, pour rejoindre CMA Media (CMA CGM) à la direction du groupe RMC BFM.

Les organisations représentant les éditeurs et auteurs français (SNE, SGDL, SNAC) ont engagé des poursuites contre Meta pour utilisation illégale d'œuvres protégées par le droit d’auteur afin d'entraîner son IA générative Llama. Les plaignants réclament un cadre juridique respectueux de la création et des compensations pour les auteurs et éditeurs concernés.

Baptisée « Something More », la campagne mondiale Chantelle explore la relation intime entre l’identité personnelle, l’expression de soi, et les espaces de vie propres à nos rituels quotidiens de préparation. Une opération d’ampleur signée Fred&Farid.

Cette semaine, le podcast “Le code a changé”, diffusé sur la plateforme de France Inter, consacre deux épisodes à la web radio mise en place lors du procès des attentats du 13 novembre 2015. Cette innovation technique et juridique a permis aux parties civiles de suivre les audiences à distance, marquant un tournant dans l’histoire judiciaire française.

L’opération s’appelle #HEALTHBUSTER. Son objectif : faire comprendre aux influenceurs bateleurs, les conséquences de leurs conseils santé bidon. Gestion du dossier menteur : BETC, à la demande du syndicat des jeunes médecins généralistes ReAGJIR.

C’est la télévision qui affiche la plus importante dynamique (+32,5 %, et 391 M€ de recettes), soit 11 % de l’ensemble des revenus de publicité du secteur. Sur un marché où le chiffre d’affaires des médias historiques est de 7,365 Mds€ en 2024 en progression de 2,1 %.

La petite maison créative, Justement. n’aurait-elle pas tout d’une grande ? Fort possible. En décrochant contre toute attente, ParionsSport En Ligne contre l’agence sortante Rosa Paris, le petit Poucet avec sa formule magique réalise une campagne passion « Le sport dans la peau, le pari dans l’appli » pour ce client qui joue contre Winamax et Betclic. Au rapport Pascal Grégoire, co-fondateur (aux côtés de Nathalie Cortial) de Justement.

Les animaux de compagnie font plus que jamais partie intégrante de la famille : anthropomorphisme, reconnexion à la nature… Quelle est la stratégie d’Animalis pour s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs ? Échange avec Benjamin Robinet, son Directeur marketing & e-commerce.